「Cups of Joy每一杯都是欢乐」Chatime日出茶太推全新品牌识别

连锁茶饮「「Chatime日出茶太」推出全新品牌概念「Cups of Joy每一杯都是欢乐」，吸引Z世代顾客。图／六角国际提供

国际知名手摇茶饮品牌「Chatime日出茶太」今(15)日宣布推出全新品牌概念、识别设计和宣言，以「Cups of Joy每一杯都是欢乐」定调为品牌核心概念。全新品牌定位瞄准「GEN Z」消费者，以充满年轻活力的核心精神吸引全球Z世代消费者，一同创造与庆祝日常生活的欢乐时刻。

Chatime日出茶太成立于2005年，是为将珍珠奶茶推向国际市场的领先品牌之一。自2010年起，透过代理合作伙伴成功在印尼、菲律宾、澳洲、加拿大、英国、阿拉伯联合大公国和模里西斯等主要国家布局发展，近期更在印度和泰国积极展店，成为全球珍珠奶茶产业发展重要影响力品牌。

Chatime透过全新品牌概念，持续稳站国际市场饮品之领先地位，并借由日益增长的市场需求提升营收，如众多专家观察，未来全球手摇茶饮市场将呈现指数性成长。富比士商业观察（Forbes Business Insights）预测，2023年手摇茶饮市场规模为24.6亿美元，预计至2032年将达到47.8亿美元，而此增长将可能来自于Z世代消费者；根据2021年由里昂证券（CLSA）进行的调查，94％的20至29岁之间的消费者在过去三个月中曾购买过珍珠奶茶。

根据全球趋势与市场洞察，Z世代为Chatime目标消费族群的核心。因此，除了「每一杯都是欢乐」之外，亦强化品牌宗旨 -「To celebrate a different world, together共同欢庆一个多元的世界」以及其价值观和信仰，致力于为顾客提供包容、创新和欢乐意识的承诺。这些特征与Z世代所重视的信念相符，将使Chatime有别于竞争对手。从品牌标志的优化、标语到新菜单、现代化的包装和新颖的店面设计，全新品牌设计的所有元素都旨在情感层面上吸引消费者和忠诚粉丝建立更深层次的连结，为客群们带来更有趣且美味的品牌体验。品牌最新识别设计已从台湾门市开始执行，色彩鲜明活泼的店装也给消费者耳目一新之感，后续将在菲律宾、澳洲、美国市场陆续推出。

Chatime日出茶太母集团六角国际董事长王耀辉表示，日出茶太发展至今，遍布63个国家地区，共计1,400多家门市。在这个变化多端且具有挑战的世界里，鲜明的视觉形象与产品优化将是推动Chatime变成一个年轻化且与时并进的品牌。全新品牌概念旨在吸引消费者并激发好奇心和期待，「以一杯杯欢乐犒赏自己。」

Chatime的品牌再造也同时满足后疫情时代的消费习惯与喜好。尼尔森IQ（NielsenIQ）最近进行的全球消费者研究显示，消费者选择购买珍珠奶茶的前三大原因为满足自己、享受闲暇时光（独自或与朋友一起），以及解渴。然而即使风味为选购珍珠奶茶的首要考量因素，饮品的CP值与品质也是消费者购买时必要参考因素之一。

对于这些消费者来说，「每一杯都是欢乐」可让人立即联想到Chatime招牌珍珠奶茶的系列饮品，同时也跳脱手摇茶饮的框架，在菜单优化方面持续研发创新产品例如水果茶升级、冰淇淋、咖啡、冰沙等，以多元饮料品牌自许，让每位消费者在购买Chatime饮品时，都能感到有趣又好玩的体验! 也因着新视觉设计与菜单更新优化，台湾Chatime日出茶太第一季来店人数年增14％，同店销售年增16％的亮眼成绩。

如同富比士商业观察所提及，全球消费者因健康意识日渐提升，正寻求含糖汽水或高热量饮品的替代品，以及乳糖不耐症的消费者逐渐增长，影响着整体珍珠奶茶市场。全球许多Chatime门市也提供客制化选项，包含代糖、植物奶、无咖啡因等替代饮品，造就Chatime越来越受欢迎的原因。随着Chatime菜单不断增加饮品多元性，将能满足更多消费者的需求，并在更广泛的饮料市场中保持竞争力。

Chatime执行副总王丽玉表示，Chatime全新品牌概念，致力在每一个时刻提供源源不断的欢乐予消费者。我们接纳消费者的选择，创造社群氛围，让大家能自由、大胆且自信地表达自己。研发的饮品能为消费者提供开心、欢乐的价值，无论是放松心情还是为了与亲朋好友一同庆祝，又或创造每一天的能量，诚挚地欢迎每一位前来Chatime的顾客。今年全球整体品牌升级目标旨在增加同店营收成长，并计划新兴市场展店导入创新品牌视觉能有效提高消费者渗透率。