大陆疯云健身 刘畊宏直播暴红

艺人刘畊宏的「本草纲目毽子操」在大陆引起风潮，短短一周粉丝增加了3000多万人。（摘自抖音）

艺人刘畊宏的「本草纲目毽子操」在大陆引起风潮，图为23日河北一中学的全体学生在操场上跳毽子操。（摘自抖音）

去年移居上海的台湾艺人刘畊宏，在上海疫情严格封控期间，在家开启「抖音健身房」直播，短短一周左右，抖音粉丝数由700多万暴增到24日晚的4500多万人，其直播健身的影片在大陆宛如全民运动，更出现有大陆学校将他以周杰伦歌曲〈本草纲目〉为背景音乐的「毽子操」作为全校学生的健康操。有分析指，刘畊宏暴红是一个「现象级的存在」，除有专业内容、背后公司策画，加上疫情因素，环环相扣下，让刘畊宏流量窜升。

刘畊宏在7天内，凭借抖音直播健身，新圈粉超过3000多万人，截至24日晚，抖音粉丝数已超过4500多万人，带有关键字「#刘畊宏」的抖音影片播放量，更超过57亿次，大陆网上出现许多跟着跳操的「刘畊宏女孩/男孩」，各行各业包括消防、军警、医护等，也集体跟风拍摄毽子操，在河北、河南等地，还有中学将刘畊宏的「本草纲目毽子操」作为全校健康操。有大陆网友引用官媒常用来慰告烈士的话幽默称：「刘畊宏，这盛世如你所愿」，也有人说这波健身操人潮「比新冠传播还快」。

有分析指，其实和大多数大陆直播主走红一样，刘畊宏成为「现象级的存在」，离不开背后公司的策画。刘畊宏2021年底与杭州无忧传媒有限公司签约，这家机构曾捧红过多位抖音达人，起初无忧传媒给刘畊宏的定位是「夫妻带货」模式，但效果不好。随后刘畊宏开始改变策略，与妻子和岳母一起跳起健身舞，转型做健身直播主。有大陆网友表示，刘畊宏直播健身时，与其他直播主不同，会喊一些「赘肉咔咔掉，马甲线我想要」等有趣的口号，很有互动感。线上健身对直播主的要求很高，不但要求有专业的业务能力，还要会与观众交流，懂得如何「抛梗」，而刘畊宏恰好都有做到，加上疫情下不能出门，环环相扣之下，让刘宏的健身直播爆红。

「刘畊宏热」甚至引起大陆官媒新华网、人民网关注，指刘畊宏有健身的专业基础，多年来坚持健身，良好的身型和活力满满的状态引发网友的向往，但提醒应选择适合自己的运动强度，以免受伤。

其实「抖音健身房」在2020年疫情初期时就已推出，这两年受疫情影响，线上健身成为越来越多用户的选择，2021线下健身房会员为4100万，而线上健身会员为1.38亿，预计未来差距将进一步拉大。据抖音方面的数据，截至2021年12月，粉丝过万的运动健身创作者数超6万人，抖音运动健身影片数量同比增长134％。