刘畊宏掀陆健身热潮

刘畊宏掀陆健身热潮图╱中新社

大陆健身市场规模快速成长

疫情之下人人居家，近期台湾艺人刘畊宏与与妻子在网上直播自创的燃脂健身操「毽子操」，意外地翘动大陆健身市场这块新蓝海。

综合陆媒报导，在演艺圈浮沉多年的刘畊宏，最为外人所知的身分为「周杰伦好友」，但他与妻子最近却因在网路上直播燃脂健身操，4月14日至20日的七天时间内就涨粉一千多万，爆红成为大陆健身直播界的「李佳琦」（大陆直播圈推销商品的超级红人），其线上健身直播已经成为现象级事件。

刘畊宏翘动健身新蓝海

截至4月28日，刘畊宏的抖音粉丝数量已超过5,300万，连日来，多个刘畊宏相关词条也接连登上各大平台的搜索榜单。

资料统计，近一个月刘畊宏直播的累计线上观看人数超过一亿，4月下旬单场直播线上观看人数记录为5,257万，这已经是抖音平台今年的最高记录。

目前刘畊宏已经成为巨大的流量源，从抖音阵地延伸到整个大陆社交媒体界，包括微博、朋友圈、小红书乃至B站和Keep，基本上全被刘畊宏霸屏，甚至网上开始出现自称为「刘畊宏女孩」、「刘畊宏男孩」的追随者。但令市场与业界兴奋的是，刘畊宏现象的崛起，可望加速翘动大陆健身市场这块新蓝海。

对于「顶流健身博主」刘畊宏背后的线上健身市场有多大？中泰证券日前引用灼识咨询报告称，预计到2026年，大陆健身市场的市场规模可望从2021年的人民币（下同）7,866亿元增至2026年1兆4,793亿元，复合年增长率13.5％。

另外，2021年大陆线上健身市场达到3,701亿元，预计2026年将增加至8,958亿元，复合年增速达19.3％。

尤其对比美国市场，大陆健身市场，特别是线上健身，未来仍有较大发展空间。灼识咨询资料显示，2021年大陆的健身人群（指每周参与两次以上的健身人士）渗透率为21.5％，美国为48.2％。

大陆健身人群的年均开支为每人2,596元，而美国为每人14,268元。大陆的健身人群线上化率为42.7％，美国则为67.9％。

疫情带动居家健身商机

尽管新冠疫情对经济与消费活动带来莫大打击，但在大陆严格的封控举措之下，民众宅在家内反而为室内、线上健身市场发展带来机遇。

国金证券研报认为，线上健身模式适合居家健身场景，在疫情推动下线上健身市场增长迅速。数据显示，大陆线上健身会员及健身内容的年平均月活跃用户从2016年的约140万，增加至2021年的1.38亿，预计到2026年将达到2.38亿。

中泰证券研报指出，大陆高达87％的线上健身用户，是一年内曾经为线下健身服务付费的健身人群，这显示线下健身人群正在向线上转化。

目前，大陆的线上健身市场指线上健身会员及健身内容，以及智慧健身设备、健身装备及服饰、健康食品的线上销售所产生的收入。

业内人士指出，大陆的线上健身行业市场空间大、增速高，吸引众多玩家进入，除线上健身科技公司外，每一个细分领域健身课程，都有多家巨头进入。

例如，哔哩哔哩、抖音等提供健身课程；小米、华为、苹果等厂家在手表、手环等进行布局；耐吉、迪卡侬、露露勒蒙等品牌提供运动服饰；拼多多等电商售卖健身食品。海外健身科技龙头Peloton则以跑步机、健身单车等硬体为载体，透过向使用者提供内容订阅服务打造商机，成为大陆众多健身平台的模仿对象。

在健身风潮兴起下，大陆健身业者也朝向上市之路迈进，大陆健身应用Keep已经在2022年2月25日向港交所递交招股书，招股书显示，北京卡路里科技于2015年2月推出Keep线上健身平台。在刘畊宏的「毽子操」风潮推动下，预料大陆健身市场将成为新蓝海，毕竟活得健康健美可是每个人的梦想。