大陆跨境电商出海 去年前三季出口增长17.7％

大陆跨境电商在已经成熟的海外电商市场中有所突破，图为拚多多旗下的Temu。（示意图／shutterstock）

在过去几年中，大陆跨境电商在已经成熟的海外电商市场中有所突破。跟据大陆海关数据显示，2023年前三季，跨境电商出口1.3兆元人民币，增长17.7％。data.ai数据显示，在2023年11月iOS全球购物类App渗透率排行中，SHEIN、Temu、速卖通AliExpress分别占据第2、第3和第4名，仅次于亚马逊。

经济下行、消费市场低迷的大环境，性价比受到青睐。据21世纪经济报导，国际市场调研公司尼尔森发布的《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》显示，越来越多大陆电商有能力参与全球竞争，甚至在海外挑战亚马逊等全球电商巨头的地位。其中最具代表性的速卖通AliExpress、SHEIN、Tiktok Shop与Temu被媒体称为「出海四小龙」。

阿里巴巴旗下的速卖通AliExpress在海外已经有超过十年的布局，过去一年，除了在西法、美洲、俄罗斯等重点市场加大投入，速卖通还积极拉动日韩、中东等新兴市场的增长，并成功跻身韩国第三大电商平台。

另一边，走社交电商、视讯带货的TikTok Shop另辟蹊径，在稳住东南亚的同时，TikTok Shop去年9月正式官宣上线美国市场。数据显示，美国以超过1.13亿的用户数稳居全球第一大TikTok用户国的宝座。据悉，TikTok Shop为2024年定下了500亿美金的商品交易总额（GMV）目标，较其2023年200亿美金的目标数字翻了一倍多。

最晚入局的Temu却是这一年里最为激进的搅局者，Temu复制拼多多在大陆的模式，将大陆供应链优势带来的极致性价比输出至海外。有研报数据显示，Temu上的鞋服、日用百货等用品价格通常比竞争对手低30％至50％。

而这恰好贴合了欧美市场「消费降级」的需求，Temu在海外一路狂飙，截至目前已经进入北美、澳洲、欧洲、亚洲等40多个国家和地区。据报导，Temu为2024年定下了300亿美元的GMV目标，是2023年预计成交额的两倍。