大陆手机市场上半年出货量锐减7.4％ 年底前难有起色

大陆手机市场上半年出货量锐减7.4％，年底前难有起色。（示意图／shutterstock）

中国大陆疫后经济复苏力道不如预期，现在又有新例证。据美国之音引述全球数据及研究机构（IDC）27日发表的「中国第二季手机市场」最新报告中说，中国大陆智慧型手机市场下跌趋势可能要持续全年，市场目前依然处于低谷，尽管降幅已有所收窄。

报导称，IDC的报告表示，今年第二季出货量约6570万台，同比下降2.1％，上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4％。尽管在6月份的「6.18」网购节大促销期间，厂商与电商平台双重优惠补贴，且力度较大，但智慧型手机销售同比去年「6.18」下降幅度仍超过5％。

报告说，在第二季，苹果iPhone是少数几个销量有所增长的品牌之一，增加了6.1％。荣耀和小米手机都下跌了超过17％。不过，华为手机的出货量提升了76.1％，主要是因为华为P60旗舰机系列及折叠手机。

从厂商排名上，OPPO以17.7％的市占率在第二季稳住大陆国内手机市场冠军位置。IDC报告表示，OPPO几款手机的市占率不断提升，帮助OPPO整体市占率稳步增长，但是第二季的增长仍下跌了2.1％。

紧追其后的是VIVO，市占率占17.2％，出货量同比下降11.9％。排在第三的是荣耀（Honor），市占率为16.4％，第二季同比增长下跌了17.9％，苹果位列第四，市占率增加到15.3％。

报导称，令市场关注的是，华为今年从第二季开始，已不再被归类为「其他手机」，而是跻身五大手机厂商行列，与小米同列第五，华为市占率为13％，小米为13.1％，但小米同比增长下降了17.5％，华为则同比暴增76.1％，幅度在所有厂家中最大。

IDC报告说，今年1月，在苹果手机供应恢复正常后，苹果首次在iPhone14系列发布后不到半年进行调价，受消费者欢迎程度明显好转。IDC表示，只有苹果可以依靠价格调整就能获得不错的效果。苹果也在不断加强与「即时零售」平台的合作，进一步巩固在高端市场的优势地位。

IDC报告认为，目前基础的消费者需求尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观。

报告援引IDC印太地区客户终端高级研究经理Will Wong的分析说，消费者需求黯淡不是中国大陆手机主要厂商目前唯一的挑战，市场预计还将面临更严峻的竞争，特别是在新产品发布及即将到来的双11「光棍节」促销期间，因为华为卷土重来，并潜在性地触发高端手机产品更激烈的竞争。