陆去年AR／VR出货量 年减4成

AR眼镜在消费电子市场引发关注，XREAL、Rayneo、Rokid等品牌主打智慧投影场景的产品线竞争激烈。Apple Vision Pro预计于2024年进入大陆市场，有望带动VR厂商加速布局高端线。

IDC日前公布报告统计，2023年大陆AR/VR眼镜出货年减39.8％至72.5万台。数据显示，AR出货量为26.2万台，年增154.4％，VR出货为46.3万台，下滑57.9％。尽管部分AR厂商存在通路压货情况，但AR出货量首度于第四季超过VR。

AR细分市场中，期内大陆分离式AR出货23万台，一体式AR出货3.1万台，前四名厂商均为新创企业，而2023年大陆主流品牌也开始推出搭载高通处理器的一体式AR眼镜。

VR装置方面，2023年大陆市场出货量为46.3万台，其中一体式VR出货35.7万台，分离式VR出货10.6万台。

IDC中国高级分析师赵思泉指出，2024年大陆AR/VR市场仍存在诸多不确定性，厂商的新品发布节奏将受到来自供应链成本、线下通路体系搭建速度、消费市场复苏程度，以及AR/VR内容开发者研发进度等多重因素影响。

赵思泉认为，相较于前两年大力补贴新品拉动出货的策略，目前厂商已经将重点开始投向一定程度的活跃用户转化、持续的内容应用复购、产品创新点等多个方面。在供应链成本下探及内容丰富的背景下，大陆AR/VR市场将会朝向更健康持续的大方向发展。