当英菲尼迪遇上同仁堂

作者 | 沈天香

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

当33岁的英菲尼迪遇上353岁的同仁堂，会碰撞出怎样的火花？发生怎样的故事？

“咖啡放枸杞和蜂蜜，光听这个组合，就足够吸引人了。”英菲尼迪车主张晨说。

张晨是一位热爱改装的英菲尼迪Q50（参数丨图片）L车主。11月5日，他和朋友从北京郊区跑山结束后，来到北京博瑞英菲尼迪4S店为爱车保养，顺便在这里打卡——他已在英菲尼迪官微“种草”60英啡。

店里到处是60英啡的元素。门前摆放的立牌、英菲尼迪logo下摆放的咖啡礼盒、位于最中心的英啡和QX60实车品鉴区域，以及空气中弥漫的香醇味道——人们走进这个英菲尼迪展厅，仿佛来到了一家咖啡厅。

英菲尼迪选用北京同仁堂的草本咖啡，打造出一款极具东方气息的枸杞挂耳拿铁——60英啡。这款咖啡选取天然优质的咖啡豆、枸杞与蜂蜜等原料，采用多道先进工艺萃取而成，味甜、醇香、健康。个中搭配确实奇妙，让人产生一种咖啡杯里放枸杞的反差感。

今年10月29日，60英啡向外界敞开了它的秘密，很快，人们能陆续在全国英菲尼迪各授权经销门店，品尝到这款独特的咖啡。一边品味枸杞挂耳拿铁咖啡的高端东方味道，一边鉴赏东方韵味豪华大型SUV——QX60，两种沉浸体验相互交织，让人流连忘返。

品咖啡、品车、品东方、品高端……60英啡把英菲尼迪的品牌、产品和用户更紧密地融合在一起。

01.

6品东方味

60英啡不是简单的联名，也不是为了博眼球而挂上“草本咖啡”噱头的产品。相反，这款咖啡在包装设计和选品加工的各个细节上都用尽巧思，让人们真正品到东方高端味。

欲品英啡须有6步——品设计、品气味、品甄选、品舒享、品韵味和品巧思，一如QX60这款车有内涵、有品味、够用心。英菲尼迪和同仁堂一起，共同讲好一个现代东方豪华的故事。

作为车主的挚爱，QX60镌刻着东方豪华之美。它的美，刻在层峦叠嶂的前格栅中，刻在雄浑遒劲的车身上，刻在水波涟漪的菱面座椅上。这款车藏着自然雅致、意蕴高远的东方风范，也藏着诗书琴画、上善若水的品性和浪漫表达。

60英啡正是从QX60的诗书琴画中、从同仁堂的中药文化和宫廷文化中汲取灵感。它运用中药“药匣子”的设计和端庄大方的宫廷色彩，将QX60层峦式折纸造型前格栅线条融入其中，打造出极简的东方美学。

在QX60上，英菲尼迪注入了东方健康配置。它装备4层滤材设计结构的增强型空气滤清器，能层层过滤掉粉尘，改善空气质量，去除过敏源。“花粉性鼻炎和沙尘暴天气都完全不用担心了。”张晨说。

60英啡也在气味上做足功课，采用云南西南部产的咖啡豆，经过多次人工筛选，再由专业烘培师匠心烘培。当开启英啡礼盒时，“啡”香四溢。和QX60一样，它带来纯粹清新的东方自然气味。

QX60讲究东方高端品质。它的品质从原料出发，选取多用于顶级奢华轿车的精心鞣制的半苯胺真皮，包裹至方向盘、中控台及门板和一至二排座椅，触感细腻，展现了东方高端生活的质感。

映照在60英啡上，它不仅甄选咖啡豆，还按照同仁堂最高等级——精品级的甄选标准，选取来自“中国药材之乡”甘肃定西的枸杞鲜果，采用同仁堂冷榨工艺萃取枸杞原浆，营养丰富、易吸收。上好原料让东方高端生活的天然质感，融入品味之中。

QX60深谙东方舒适之道。剧院式座椅布局开阔视野、舒展心境，0重力让身心合一，还有照顾一、二、三排不同乘坐需求的舒适配置——这让豪华感溢满整个车厢，给予每位驾乘者润物细无声般的体贴。

这种让人舒享香醇柔顺的温润感也延伸到60英啡。一般的挂耳咖啡都是黑咖啡，入口味涩，而英啡则是丝滑的拿铁口感，香醇柔顺、甘甜浓郁，还照顾到体重管理者和健身爱好者的需求，体贴感无微不至。

QX60营造东方韵味。声学降噪玻璃、ANC主动降噪/ASC主动噪音补偿系统打造极好的静谧性。加上BOSE® Performance至臻音响，让人在宁静平和的自我世界中享受音乐，韵味无穷。

而60英啡采用天然、原味的野山蜂蜜，也是韵味十足，不仅口感甜而不腻，营养价值还很高。在醇厚香浓的拿铁咖啡中，加上天然蜂蜜的一抹甜香，沁人心脾、回味悠长。

QX60暗藏东方智慧。各种按键开关虽不显于形，但在需要时能一键触达。比如变速档位等电子组合开关，平时隐藏，需要时仿佛就在手边。第三排“一键式进入”功能，只需单手一按，即可自动打开通道。还有隐藏式顶置眼镜盒、前后门板储物空间、控制台下方储物空间等，处处隐藏玄机。

在60英啡上，也能感受到足够玄妙的组合。枸杞原浆的微酸与蜂蜜的香甜，以及拿铁咖啡的丝滑微苦——这些不同“性格”的口感创新性地融为一体，创造出层次丰富的惊喜体验，这种巧思难能可贵。

可以看到，60英啡不止是谐音梗，而是恰到好处地融入了英菲尼迪QX60的东方豪华感，以及同仁堂的历史底蕴与独特匠心。这种融合产生的价值力，一般的跨界营销手段难以企及。

02.

交个朋友

“品尝咖啡的同时，还被‘种草’QX60。”Q50L老车主张晨心动了。

他了解到，现在买QX60，既可享受多种金融贷款最低0利率的优惠方案，还有6年或12万公里免费基础保养、4年或10万公里免费保修、终生免费质量及事故救援等多项关怀服务。

这是英菲尼迪希望借助60英啡传递的第二层含义——“0忧东方生活感”，即舒适0压力、购车0压力、用车0忧虑，目的是让更多用户享受到0负担的购车和用车生活。

而60英啡创新性地在拿铁咖啡之中加入枸杞原浆，既能中和咖啡的苦味，又能提神醒脑，还能呵护肠胃、滋养身体，这又何尝不是“0负担”的体现？

在此次牵手同仁堂的合作中，英菲尼迪收获了很多朋友。从表层看，收获的朋友首先是同仁堂，以及更多的用户。

一方面，英菲尼迪今年的“发愿”是携手具有东方气质的跨界伙伴，探索东方高端生活体验。具有353年历史的同仁堂，作为“英菲品东方”第一期活动的合作伙伴，充分展现了英菲尼迪的不凡的朋友力。

另一方面，通过为用户朋友带来与众不同的体验，英菲尼迪加强了与用户的粘性。“自从60英啡到店后，很多人都来品尝咖啡、品鉴QX60，增加了用户进店量和成交量，让门店更有热度和人气。”北京博瑞英菲尼迪店一名销售顾问告诉帮宁工作室。

朋友是英菲尼迪今年的关键词之一。

8月，英菲尼迪曾发布《朋友谈》视频短片，表示将重启“东方地平线”计划，和更多的朋友共同一路向东，一起走向更远的地平线。

“英菲品东方”是一个主题体验系列。此中，英菲尼迪带领车主朋友走进多样的生活场景，让大家享受到独特的东方时尚、美学与人文体验，感受英菲尼迪的现代东方豪华的品牌理念、艺术审美和价值表达。

作为东方品牌，英菲尼迪希望和车主朋友一起，探寻现代东方豪华汽车生活的更多内涵。除了同仁堂，英菲尼迪还将联合更多具有东方人文气质的跨界朋友，搭建聚合大家的沟通体验平台，吸纳更多的朋友圈层加入。

近几个月来，英菲尼迪已与一些跨界朋友打造了诸多项目。

比如，与画廊周北京、中国一线时尚摄影师尹超、中国当代艺术家蔡磊等联袂打造的“Red Now·吾正当红”英菲尼迪55号公社，已成为网红打卡地，让全新英菲尼迪QX55的先锋艺术气质更加立体、可感知。

英菲尼迪一直把用户当作互相理解和认可的朋友，在品牌成立之初，就倡导以人为本，重视用户的感受——其核心是，为了那些互相欣赏和认可的朋友们，提供自己能给的一切。

“客户体验至上，是英菲尼迪的初心，也是不断前进的方向。”东风日产汽车销售有限公司总经理、东风汽车有限公司东风日产乘用车公司英菲尼迪事业总部总部长辛宇说。

坚持初心、探索焕新，进一步深化创新用户思维、植根中国的决心——以朋友之道对待车主的英菲尼迪，将塑造更亲近的品牌形象。

今年6月18日，在东风日产2022 FAMILY DAY上，英菲尼迪再次强调用户和服务的重要性，还发布全新服务品牌——“英菲尼迪和TA的朋友们”，并推出3大品牌服务承诺、3大用户关怀产品和3大畅享体验权益。

其中，自费更换原厂零件终身保修、终身免费质量及事故救援，这两项终身权益成为对用户一生的承诺和陪伴。

在那场FAMILY DAY上，英菲尼迪明确传递出持续深耕中国市场的信号。

它的底气，源于东风与日产两大股东全心全力地支持。背靠双方强大的资源和平台，英菲尼迪在技术路线、产品布局、战略规划等层面，都有着得天独厚的优势。

今年回归东风日产体系后，英菲尼迪的管理更加体系化，营销平台更强大，具有了更深厚的研发支持、更雄厚的资产规模。

短短几个月里，英菲尼迪围绕“朋友”主题再出发，一系列营销措施深入人心，品牌关注度也不断提高。

“成就铸就品牌，服务编织未来。”有网友在英菲尼迪微信公众号发布的一则信息下留下这样的评论。

包括60英啡在内，那些高端豪华的体验和服务，将带来强大的价值力和朋友力，共同造就英菲尼迪独特的竞争力。