电商双11开战 信用卡祭高回馈

图／本报资料照片

近5年国人网购刷卡签帐金额

「双11」档期开跑，大型发卡银行看好今年商机，砸重本端出高额回馈。发卡银行认为，虽疫情和缓，海外消费爆炸性成长，但观察消费者疫后仍维持网购习惯，加上与电商合作重金行销，预估今年双11档期的网购刷卡金额，将较去年有双位数成长，并带动今年国人网购签帐金额逼近8,000亿元。

国泰世华银行表示，台湾消费者去年在网购消费力有上升趋势，提升主因为新冠疫情驱使消费者网购行为增加，及电商频繁造节提升用户黏着度，今年疫后民众仍维持网购习惯。

台新银也表示，过去受疫情影响，消费者习惯透过线上采购，一年一度双11网购强档更是网购主力。各银行也把握商机在双11推出热门电商优惠，乐观预估可带动签帐金额成长10％。北富银、一银都预估今年双11网购签帐金额，会较去年同期有双位数成长，而兆丰银预计双11跟12月网购金额，较去年成长约一成。

联卡中心统计，国人历年11月的网购签帐金额逐年提升，2018年还不到300亿元，到去年就刷超过700亿元，加上12月有「双12」与耶诞节档期，12月网购刷卡金额多会延续11月动能，若以发卡银行预期的10％成长来推估，今年在双11与年底购物旺季的网购刷卡金额，可望冲破1,600亿元。

就整年网购刷卡金额来看，近五年国人网购的刷卡金额持续攀升，去年甚至超过7,500亿元，今年前七月国人网购的刷卡金额已来到近5,000亿元，比去年同期的4,010亿元，年增918亿元或23％，加上今年双11与年底购物旺季带动，推估今年国人网购签帐金额有机会逼近8,000亿元，创下史上新高。

综观今年双11档期大型发卡银行端出的回馈。国泰世华银今年主推CUBE卡，双11档促刷回馈最高可达45％；一银携手17家电商并加码回馈名额，主打刷卡可享最高30％回馈；台新银今年与14家电商合作推出最高11％现金回馈，若刷@GoGo卡回馈更可达14.8％；北富银今年主推Costco联名卡，最高可达5％回馈，旗下momo卡在双11除维持往年的千大品牌8％回馈外，正筹划双11加码惊喜活动；兆丰信用卡针对双11档期祭出多项优惠，最推荐还是「兆丰e秒刷钛金卡」，网购最高3％回馈外，更没有国内外及通路上的限制。