董宇辉被许以“高官厚禄”，是平民英雄的胜利

东方甄选“小作文”风波，最终以董宇辉的胜利暂告一段落。

12月17日，东方甄选发布的直播预告海报显示，董宇辉的职位显示为“东方甄选高级合伙人”。

业内人士对一见财经表示，这是一个比副总裁更高的职位，“合伙人”也意味着，董宇辉除了获得更高的薪酬，日后可能还会获得更多股份激励。

在一见财经看来，董宇辉的“胜利”本质上是平民英雄的胜利，董宇辉背后站的是数以千万计喜欢他的粉丝，才让他有资本“挟粉丝以令公司”。

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董宇辉成为“高级合伙人”，也意味着东方甄选在“保CEO”和“保董宇辉”之间做出了取舍。

12月16日，东方甄选宣布免去孙东旭CEO职务，由董事长俞敏洪兼任。

12月17日晚，东方甄选发布的正式公告显示，董事会已于2023年12月16日议决解除孙东旭行政总裁一职，并罢免其执行董事职务。

不仅如此，公告中还表明了孙东旭下课的原因：其近期对公司品牌及声誉管理不善。

在一见财经看来，这件事并不意外，最核心的原因有三个：

最直接的原因是，孙东旭在本次“小作文”事件中，很多做法不够专业，没有显示出一个CEO的格局和担当，比如在直播回应中用“开会”的说法、有“摔手机”动作以及暴露董宇辉的薪酬。

最主要的原因是，东方甄选内部的矛盾已经不可调和，必须有人要做出牺牲，免去孙东旭CEO职务，是目前最好，也是代价最小的处理方式。

最本质的原因是，直播电商平台对超级IP的倚重无法改变。董宇辉带给东方甄选的营收最高时超过50%，这几天“小作文”事件期间，东方甄选股价连跌。

孙东旭被免，有助于修复公司内部的裂痕，也有助于修复东方甄选和粉丝之间的裂痕，这是对粉丝最好的交代，

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给董宇辉许以“高官厚禄”，是东方甄选的现实需要。

“小作文”风波爆发后，董宇辉连续多日没有出现在东方甄选直播间。期间该公司股价连跌，单周跌幅接近22%，12月15日总市值缩水至266.44亿港元。

另外，截止12月15日，东方甄选的抖音粉丝为2997.1万，与12月9日的3116万人相比，减少了119万。

与之形成鲜明对比的是，东方甄选的竞争对手高途佳品抖音粉丝猛增，12月15日晚间达到151.4万，而在过去的8个月，该账号粉丝只增长了2000人。

董宇辉个人的粉丝也一直在增加，数据显示，他的粉丝从12月5日的1299万，一路涨到星期五晚的1526.4万，12月18日0时已经上涨到2119.7万。

显然，股价连跌和粉丝大量出逃，对东方甄选来说，都是“不可承受之重”。

12月16日晚，董宇辉与俞敏洪在 “老俞闲话”直播间进行了一场合体直播，外界形容，这场“略显尴尬”的直播，挽救了东方甄选。

之后，东方甄选的粉丝出现回升迹象。截至12月17日16:30，东方甄选粉丝数回升至2865万，截止一见财经发稿，粉丝已经回升至2886万。

此外，东方甄选股价12月18日开盘大涨，截止当日上午收盘，上涨幅度已经超过15%。

显然，董宇辉是东方甄选的“现金奶牛”，目前没有他是不行的。

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和国内绝大多数当红主播不同，董宇辉是一股清流，他最大的独特之处是“以知识服人”。

董宇辉出生于陕西农村，毕业于西安外国语大学，原来只是新东方一名英语教师。他最近表示，“我生长在农村，家人至今还在农村，所以我知道乡村发展，最终需要农业发展。”

董宇辉的成名直播，是他在一两百人的直播间，抱着两袋大米，用中英文双语讲柏拉图、尼采、杜甫、苏轼。第二天，他的直播观看人数就飙到了三万。

在一见财经看来，董宇辉的火，不排除有资本在背后推波助澜，但更重要的是，董宇辉让很多普通人看到了在社会上上升的路径：通过努力读书，是完全有可能改变命运，实现阶层跨越的。

从这一点上讲，董宇辉的火，是“知识”在短视频平台上被更加尊重，也是董宇辉本身的励志故事，感染了更多人，他的粉丝也越来越多。

董宇辉这两年也被官方媒体塑造成了励志的典型。

作为从草根成长起来的一个“超级打工人”，在这次“小作文”事件中，董宇辉与东方甄选管理团队硬刚，也迎合了一部分“打工人”的想法。

《中国青年报》评论称，普通人之所以能够和他们共情，归根结底是因为大家都处于相似的地位，希望在职场上得到企业和领导的尊重与平等对待。

《劳动报》称，为什么大家对这件事反应那么大？因为董宇辉已经不单单是他自己了，是千千万万个打工人心酸职场的具象化……

显然，董宇辉已经成为千万普通人的“榜样”，而东方甄选管理层之前要“去榜样”，于是引起众怒。