抖音、快手逐浪奥运会

作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

疫情结束后的第一场奥运会吸引了全世界的目光，从开幕式到热门赛事，热搜层出不穷。

法国当地时间7月31日，巴黎奥运会跳水女子双人10米台比赛中，中国组合陈芋汐、全红婵获得金牌，与全红婵有关的热搜持续上榜。截至第五个比赛日，中国队已斩获9枚奥运金牌，目前位居奥运会金牌榜第一。

每一轮热搜背后，都有抖音和快手这样的内容平台在承接流量。

一个多月前，抖音和快手同时官宣成为2024年巴黎奥运会持权转播商，获得点播和短视频权益，正式拿到了奥运会的内容版权。

这是抖音首次为奥运会持权转播，平台在内容策划上下足了功夫。除赛事点播以及全场回放之外，还有超300名中国代表团运动员在抖音分享训练备战、比赛生活以及奥运感言。

抖音还策划了多档独家节目，包括《巴黎奥运会赛事特别节目》《冠军驾到》《SU战速决》等。董宇辉近日现身巴黎，他在抖音推出了《与辉同行·运动健儿说》访谈节目，前两期节目已上线，嘉宾分别是杨倩和郎平。

体育本身就是短视频平台的重点内容。近年来，抖音和快手也在持续引进国内外顶级体育赛事。

2022年，抖音转播了卡塔尔世界杯。随后，抖音又成为杭州第19届亚运会持权转播商。抖音数据显示，卡塔尔世界杯为抖音带来106亿观看人次，用户直播总互动13亿。

快手更是与NBA、欧冠、NFL、MLB等50多个国际赛事达成版权及内容合作，公司还成为东京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会的转播商。2023年，在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人，体育核心兴趣人群近2亿。

顶级赛事版权价格不菲，参照以往行业案例来看，NBC（美国全国广播公司）为2000—2008年的奥运会转播权支付了35亿美元，为2010冬奥会、2012奥运会电视转播权花费了22亿美元。

虽然抖音和快手有视频版权，但并没有“直播”版权，因此版权价格低于实时直播，但这依然会是一笔不菲的支出。

抖音和快手如此热衷奥运会赛事，正是看中了流量商机。从流量到商业化变现，这正是短视频平台擅长的商业模式。

首先，奥运会是好的引流机会，可以带来新用户，而流量本身就是短视频平台的商品，抖音和快手都有成熟的机制来售卖。

奥运会还能带来广告收入和品牌合作。据观察，抖音奥运会专题上的合作品牌有8个，包括蒙牛、宝洁中国、伊利等，快手也有包括京东、美团、红旗等在内的十余个品牌，这些都是金主。

此外，根据广大消费者看奥运的场景，平台也可以提供更多生活服务。在这方面，快手提供了完整的商业生态。

奥运会期间，快手整合了平台内电商、本地、商业化等商业生态资源，创造全新的超级消费场景，为7亿用户提供一站式的购物体验和本地生活服务。以2023年的数据为例，快手月消费体育内容的用户达5.2亿。

很大程度上，正是基于对流量的变现能力和效率，抖音和快手在过去几年实现了快速增长。

2023年，字节跳动收入总计增长了30%，共计1100亿美元，超过腾讯成为互联网新王。快手也实现了扭亏，电商GMV首次突破万亿规模，成为阿里、拼多多、京东、抖音之后的第五大电商平台。

奥运会不仅仅是体育，更是一场巨大的商业机遇，抖音和快手已经出手了。