短视频和直播应成为每个人的标配

数字素养与技能提升看四川

位于成都市成华区的万谷智慧产业园内，一幢砖红色的四层小楼里分布着大大小小多个直播间和录影棚：一楼直播间，美食博主“朵一”正在向网友推荐各种美食；三楼摄影棚，特写镜头对准厨师Neo制作的新菜品，让人垂涎欲滴。　　近年来，短视频、直播电商等新型数字平台的发展，为众多年轻人提供了新的就业机会，也为不少打工人提供了创业转型的契机。2017年，在传统媒体干了近十年的徐林飞投身短视频领域创业，成立MCN机构（专门为网络视频创作者提供服务的机构）“瘾食文化”，并先后孵化了多个粉丝量过千万的达人IP。之后，公司又转战电商赛道，逐渐发展出直播带货、本地生活直播、自建品牌电商等多项业务。　　“当下，短视频和直播应成为每个普通人的标配，每个人都应该去学习和掌握这些新的社交技能。”徐林飞说，下一步，公司将发挥自身优势，面向“新农人”开展电商直播相关技能培训，同时旗下达人也将持续输出优质内容，讲好天府之国的文化故事。

从达人孵化到入局电商 他敏锐捕捉到“流量”风向

“最近几天，我们正在忙一件大事，帮助永辉超市打造本地生活直播电商店铺，包括搭建直播间、打造货盘等。”徐林飞介绍，所谓本地生活直播，简单来说就是“直播卖券”，通过线上直播展示，吸引消费者线上下单、线下消费。　　之所以把它当作一件大事，在徐林飞看来，当前，消费品、美妆、服饰、酒水等各行各业都在争相入局电商，而类似永辉这样的商超百货，拥有最大的零售消费场景，它们的相继入局也意味着电商行业的竞争已进入下半场。经历了头部主播带货到品牌下场自播，在电商直播已“卷”成一片红海的当下，本地生活直播将是重要的发展趋势。　　做出这样的判断，主要还是基于多年的行业浸润，徐林飞已深谙“流量”的巨大能量。　　在公司刚成立之初，徐林飞和团队专注于网红孵化，通过持续输出短视频内容，先后打造了“朵一”“魔鬼厨房”“总裁来了”“小西加点甜”等知名达人，之后凭借积累的过亿粉丝，与超过1000家品牌进行合作，实现了商业模式变现。　　但仅靠接广告的方式并不长远。随着移动短视频爆发式发展，短视频平台的“流量”变现方式也在不断发生变化。例如，从一开始单依靠广告赚钱，到内容的商业化，再到布局直播电商业务，不少品牌也乘着东风实现弯道超车。　　跟随平台发展步伐，徐林飞敏锐捕捉到流量风向，并在2020年开始试水电商直播。　　“并不是架个相机或摄像机就能马上开播，真正要跑出商业模式还是挺难的。”徐林飞坦言，从做内容转型电商直播，中间也入过不少坑，但在不断地试错中，团队也逐渐积累起了在电商领域的优势。

从业者应用新技术讲好四川故事

在数字技术飞速发展的当下，短视频与直播已逐渐成为内容创新、技术创新、商业模式创新及业态创新的代表性产业之一。正因如此，徐林飞认为，短视频和直播也应该成为每个普通人的生活标配。　　“以前大家见面就说加个微信，以后可能会是加短视频号，通过视频来进一步了解对方。”在徐林飞看来，短视频和直播作为一种新的社交技能，大家都应该去主动学习和掌握。　　作为从业者，也需要保持对新技术的学习和更新。“对于内容创作者来说，AI大模型将有助于提升产能、提高管理效率。我们应该是最早一批对AI产生应用需求的人，要去拥抱这种改变。”徐林飞说。　　随着直播电商不断下沉，“瘾食文化”也充分利用其在直播电商领域的经验，参与乡村振兴。2022年，公司通过和平台共同打造的蒲江水果电商直播基地，助力当地农特产品销售。“如果把电商比作是一场运动会，主播等从业者都是运动员，我们更多的是作为教练，帮助大家更好地了解平台的机制政策，同时做好直播培训服务。”徐林飞说。　　如今，在网红孵化和直播电商两个不同赛道，徐林飞仍在不断触摸行业“天花板”。谈及下一步规划，他想讲的故事还有很多：一是通过“瘾食文化”孵化的美食类达人IP，不断输出优质内容，讲好四川美食故事；二是通过自己开发的服饰品牌，讲好四川的传统文化和时尚故事；三是持续做好产业电商，讲好“新农人”故事。　　同时，公司将在本地生活直播领域持续深耕。“我们已经做到了生活服务类的全国头部服务商，希望竞争壁垒还能更高一点，帮助更多品牌建立起电商模型，把这条路跑通。”徐林飞说。　　华西都市报-封面新闻记者熊英英姚瑞鹏