多赛道多品牌布局，上海家化持续推动公司长远发展

在外部环境变化等不确定因素叠加影响下，上海家化仍然对美妆、个护赛道以及细分领域中长期发展持较乐观态度。日前，上海家化召开2022年第一次临时股东大会。

“上海家化在持续优化组织架构。”上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在股东大会介绍道，“第一架构调整是整体品牌调整，一方面从进行品类架构的建设，增加市场洞察和营销赋能，另一方面是进行品类矩阵管理，我们希望品牌之间可以打通，增强跨品牌和跨品类的连带关系；第二架构调整是我们把线上的业务重新进行了梳理。根据平台电商、兴趣电商、特殊渠道划分部门，同时进行站内、站外投放联动、客户服务等中台部门架构调整，我们希望让整体精细化运营水平能够提升到另外一个高度。”

作为一家多品牌布局的企业，家化关注不同层级市场以及不同品类之间消费者需求的变化，并通过完善丰富的品类、品牌和产品矩阵做出相应的调整。从多赛道趋势来看，一方面，中高端产品会成为消费升级的选择之一，公司旗下双妹、佰草集能够较好覆盖新锐白领、时尚辣妈等高净值消费群体。其中，佰草集更是在抗初老、美白、抗衰与高保湿修护四大功能赛道齐头并进，进一步提升了产品力以及品牌力。另一方面，平价大腕的产品仍然是大众市场的刚需，如下半年市场遭遇消费下行等情况，上海家化旗下美加净作为国民品牌，其新品酵米精华系列作为大牌“平替”，仍会成为诸多消费者的优选产品。

本次股东大会上，管理层团队也重点介绍了公司今年下半年的主要工作。

在品牌创新方面，公司下半年将重点聚焦玉泽、佰草集、六神、启初等品牌。在渠道进阶方面，公司在拥有强势、优质的线下渠道的基础上，将持续通过新零售赋能，进一步优化效率，实现商超、百货、CS等渠道之间的打通与升级。

在研发方面，下半年上海家化将推进中医中草药、医研共创、细胞生物、安全评估、功效筛选、包装设计、AI定制化、美容仪器等八大基础研究的开放式平台，和业内领先机构、合作伙伴探索共同发展机会，截至目前，公司专利总数共计396项，其中发明专利96项。

在海外业务方面，公司也在不断探寻外延式发展的可能。在上海家化内部，相关团队已经做了海外市场评估和分析，将会把东南亚市场作为未来拓展中比较重要的地区，并开始进行试点，以期能够获取一些关键数据，支撑下一步的拓展计划。

作者：张晓鸣

编辑：王宛艺

责任编辑：顾一琼

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