二手精品的循环时尚

二手精品的循环时尚 图╱中新社

大陆二手奢侈品市场年龄分布

随着年轻消费者愈加重视循环时尚，二手奢侈品市场已进入急速增长阶段。据统计，2025年全球二手奢侈品交易规模有望超过600亿美元，大陆市场更是潜力无穷。

大陆于2020年自疫情趋缓以来经济猛增，消费力也随之上扬。广州太古汇的爱马仕（Hermes）旗舰店于2020年4月开幕后，随即以高达人民币（下同）1,900万元的销售额，创下大陆门市单日最高销售纪录。

36氪报导，新冠疫情垄罩全球，连带冲击跨国奢侈品市场的同时，大陆奢侈品销售额不减反增。

麦肯锡（McKinsey）数据指出，大陆2020年奢侈品市场规模达3,460亿元，年增高达48％，成为唯一正增长国家，估计至2025年时，更有望增长至1.2兆元，为全球奢侈品消费增幅贡献约65％。

随着近年时尚环保意识擡头以及复古风潮席卷，吸引愈来愈多的消费者投入二手精品市场。大陆二手奢侈品交易平台红布林统计，自2018年到2020年，平台买卖家重合度逐年上升，许多用户在平台买进精品又再卖出。数据指出，共计有数千名用户在红布林买进与卖出的商品数皆达百余件，流动率甚高。

90后跃消费主力

综观大陆精品市场，红布林「中国二手奢侈品市场发展研究报告2020」报告指出，大陆近十年的奢侈品存量约为4兆元，其中，二手奢侈品占比仅5％，但发达国家占比则高达20％，显示大陆二手奢侈品市场仍然存在巨大潜力。

值得注意的是，大陆二手奢侈品消费市场统计，90后的买家和卖家已成为生态主力，而95后和00后正处于快速增长阶段，成为高潜力消费群体。另一方面，70后和80后世代则逐渐式微。

品牌排名显示，路易威登（Louis Vuitton）稳居关注度榜首，其后则有香奈儿（Chanel）、古驰（Gucci）、爱马仕以及迪奥（Dior）。单品方面，精品包因保值而最受关注，LV与川久保玲2021年联名推出的老花破洞包系列，在二手市场的价格已经翻将近四倍，现值约7万元。

业者融资抢占商机

然而，二手奢侈品市场仍然存在阙漏与风险，最大挑战便是真假难辨的问题。报导指出，黑猫投诉平台相关投诉量高达1,706条，理由包括商品瑕疵、隐瞒成色、假货或掉包操作等。然而，缺乏专业鉴定才是根本问题。

香奈儿便曾数度与美国二手精品电商The RealReal杠上，甚至曾因包款真伪问题告上法院。

货源疑虑仍难掩二手市场的火热，精品一级市场与二级市场隔阂渐趋模糊。

法国二手奢侈品平台Vestiaire Collective于3月获开云集团（Kering）领投的融资，股份占比为5％，成为二手奢侈品首次获得一级市场认可案例。

大陆市场同样势不可挡，红布林于2020年12月宣布，公司已完成数千万美元B2轮融资，早先亦曾于2019年8月完成2,000万美元B+轮融资。

红布林指出，二手奢侈品的鉴定、价格与售后服务是较为复杂的产业链，核心供应服务也在未来为二手奢侈品创业公司带来庞大商机。