潮牌时尚／探究品牌「潮」精神 发掘时尚归属感
本周《ET Fashion》专题将带领你一探「潮牌」究竟，为读者介绍 10 个品牌，分别为美国 Ed Hardy、瑞典 WeSC、美国 Volcom、俄罗斯 Gosha Rubchinskiy、西班牙 CAMPER、瑞典 ACNE、美国 Peppertint、英国 Spangled、德国 Puma 和法国 PROMAX，其中有些品牌较不为台湾读者熟悉，以下将为你特别介绍。
常常看到媒体形容艺人的穿搭「好潮」，这字眼也常出现在年轻人之间的对话，但似乎没有人知道「潮」的精神，以至于有人就跟着偶像明星依样画葫芦，觉得高调显眼就是潮，把金链子、大面积图腾 T-Shirt、雷朋眼镜、棒球帽、烟管裤等元素一股脑往身上堆去，什么风格都有了，却也没有任何风格。潮牌的「潮」，是从街头和次文化衍生而出，而音乐、街头艺术、电影、运动等皆是潮牌的养分，以精确瞄准每个不同生活习性、生活态度、穿着品味的族群，得到族群间的认同，成为某个族群的符号。重要的是，必须以当地的文化和生活作为创作背景，且完全从零开始，属百分百原创，抓住品牌精神，向消费者传递各自想表达的生活态度，更或是藉著作品对某个社会议题表态，比起追求奢华名品，潮牌更让人有归属感。但以个人角度而言，其实只要依照自身年纪、身形比例，选择自己喜欢的品牌，并且了解这品牌所传递的精神、风格、历史，没有绝对的风格就是「潮」。
特别介绍的是团团精品旗下的设计师同名品牌 Gosha Rubchinskiy。设计师来自俄罗斯，艺术学校毕业后曾当过造型师、化妆师、发型师，2008年成立品牌时因资金短缺，所以仅设计运动衣、运动裤，还常会没有资金制作下一个系列，资金不足加上没有专业销售团队，即使他的名声越来越大，却陷入困境。直到川久保玲的丈夫 Adrian Joffe 向中他的设计，2012 年展开合作计划，在没有任何签约的罕见情况下，Gosha 在莫斯科完全独立设计，而 Adrian Joffe则在欧洲协助服饰生产，Gosha的「产品部门」位于在Comme des Garçons在巴黎总部。2015春夏巴黎男装周时，Gosha 首度在巴黎发表成衣系列，有人询问可否问他几个问题，低调害羞的他只匆匆的说：「Hello from Russia！」，便快闪离去。 2015 年一月时，Style.com 将 Gosha Rubchinskiy 列为 25 位影响男装的设计师之一，与Hedi Slimane、Raf Simons、Rick Owens 等设计师齐名，而当初因为资金不足而制作的运动服系列，正好搭上时尚界至今延烧的运动风。
▲俄国当红设计师 Gosh Rubchinskiy。(图／业者提供）
同样是团团精品旗下的 ACNE，品牌名称是「Ambition to Create Novel Expressions」的首字母缩写，1996 年由 Jonny Johansson 和另外 3 个合伙人在斯德哥尔摩成立 ACNE Studios，这是个兼电影、设计、创意咨询于一体的团队，他则是联合创始人及设计师，而时装只是众多范畴的一部份。注重视觉艺术的 ACNE 自2005年起发行半年刊《ACNE Paper》，内容不谈论自家产品，而是以 ACNE审美观讨论时尚和艺术界，风格独树一帜，成为倡导适性生活的品牌。
其实，ACNE 一直以来的作品都比较偏结构性，简洁俐落的风格，难以潮牌画上等号，但今年秋冬，Jonny Johansson 在男装上的「Women Power」、「Please Call me Girl」、「Gender Equality」标语，以及请 11 岁的儿子出演女装广告片，表达对两性平等的支持。以自身的专长对社会议题表态，不正面与异见冲突，这是艺术的力量，也让人看到时装之外的社会潮流。
▲ACNE Studios 共同创办人 Jonny Johansson。(图／网路翻拍）
较为人所知的是 1997 年进入台湾市场的CAMPER，去年 Romain Kremer 接任创意总监后，品牌风格大翻转，以强烈前卫的视觉攻占潮流市场，让时尚界看见这 40 年的品牌正大举改变。除了本业，CAMPER 还以 user-friendly 和 environmental-friendly 概念在巴塞隆纳和柏林开设 CASA CAMPER 精品旅店，设计和服务强调「家以外的家」概念。
▲CAMPER 创意总监Romain Kremer。(图／业者提供）
再看看去年春天才刚到台湾的 WeSC 和 Volcom，两个品牌皆是由喜爱板类运动的年轻人成立，这两个品牌的网站不仅展示商品，还有许多运动好手和艺术家专访文章、自制影片、音乐，也与运动好手共同创作商品，向消费者传递不同的生活方式，即使不是喜爱运动的人，也能走进店里，挑选属于自己风格的服装，悠闲地走在城市里，享受阳光，享受人来人往，心念一转，也可以像是身处在最高的浪头上。
在其他子题中，我们将为你一一介绍每个品牌的秋冬和经典特色，让你对「潮」有新的见解。