设计师品牌、部落客潮牌 掀起时尚网购轻奢风
近年不少标榜时尚的购物网站纷纷上线，主打各品牌精品抢攻中高阶消费族群，亚马逊旗下时尚购物网站SHOPBOP大中华区总经理蒋馨谊发现，近1、2年台湾女性在选购时尚精品时，逐步显现出轻奢华的特质，注重产品质感和个人独特性，以及年轻、有趣、创新的设计风格，和以往常见的「平价时尚」有所不同，而价格最低千元、最高10万元左右，比起「重奢华」精品更亲民且好入手。
▲亚马逊旗下时尚购物网站SHOPBOP大中华区总经理蒋馨谊指出，台湾女性消费者在选时尚精品时，逐渐展现出「轻奢华」的特质。（图／记者洪菱鞠摄）
SHOPBOP在台上线3～4年，网站旗下引进全球各地900多个时尚品牌，涵盖各种不同风格、不同年龄层的时尚单品，例如义大利当红时尚部落客Chiara Ferragni的眨眼手机壳、3.1 Philip LimPashli包、DVF洋装等，都是站上的热销产品，另强调从美国发货直送，下单后最快3～5天可收到，主力消费族群在25～35岁，以女性为大宗。
比起过去一个包动辄要价十几万的重奢华精品，独特且具个人特色、加上价格负担不会太重的轻奢华品牌产品，越来越受到台湾女性喜爱，而SHOPBOP近日在Facebook上进行时尚品牌调查，从网友票选的结果中，汇整出台湾2015最受欢迎的时尚品牌Top 10，其中可以明显看出今年的潮流趋势走向「美式精典风」、「华裔设计师」、「英式创新风格」。
SHOPBOP从年度票选结果以及消费者购物行为中发现，消费者最偏好的品牌性质有国际新锐设计师品牌、欧美新崛起的品牌、时尚部落客个人潮牌，另外还有明星、艺人、造型师或部落客发现并正在追踪的小型设计师品牌。
蒋馨谊提到，虽然受到不景气影响，但仍可感受到消费者还是会出手购买轻奢华品牌商品，尤其观察SHOPBOP在亚洲营业额排名，前3名依序是中国大陆、香港、台湾，其中台湾的购买力赢过日、韩，进一步推测原因，应该与韩国本身有许多自有品牌，日本则是受限网站介面使用语言有关。