日圆贬值掀奢侈品热潮 品牌利润反面临挑战

日本东京的LV门市 （示意图:shutterstock/达志）

随着日圆汇率走弱，日本成为全球奢侈品爱好者的新据点，各国游客涌入日本以相对较低的价格购买服装、饰品和皮包。消费者虽然因弱势日圆受益，品牌却无法随日圆走低即时调整价格，在日本的利润率反而比其他国家更低。

日圆兑美元汇率上周触及38年来的低点，近半年的汇率波动引发前所未有的旅游热潮，吸引消费者前往日本大肆采购奢侈品。奢侈品品牌感到担忧。由于日元走弱，以美元定价的奢侈品价格在日本较为便宜，从而削弱品牌利润。

路透社报导指出，中国游客减少在国内购买奢侈品，改到尽情日本消费，让奢侈品牌在中国市场销售受到影响。LVMH集团财务长吉约尼（Jean-Jacques Guiony）近期表示，该集团在中国的业务因日圆贬值影响而下滑，而汇率波动也让企业面临难以决策的困境。

例如LV的Alma BB包款在中国售价为14800元人民币（约新台币6.7万），日本售价则为279,400日圆（约新台币6.1万），以日圆最低汇率计算甚至只要新台币5.6万元。汇率导致的价格差异导致品牌在日本市场的利润率较低，并且企业无法轻易调整价格来反映汇率变化，也进一步加深财务上的困境。

旅游业被视为带动日本经济成长的重要动力，日本政府表示，2024年游客在当地的消费预计高达8兆日元（约新台币1.76兆）。所幸，随着日圆在日银升息后大幅升值，各大品牌困于弱势日圆的烦恼或许也将迎刃而解。