时尚品牌玩政治

（图／新华社）

瑞典知名成衣品牌H&M以新疆对少数民族「强迫劳动」和「宗教歧视」为由，取消采购新疆棉花，引来大陆抵制，不少艺人马上终止与H&M的代言合约。但从过去类似案例来看，并非新疆出了什么事，而是玩政治有利营销。

不管现在的H&M或2018年D&G（杜嘉班纳），或更早的Adidas、Nike，都曾被贴「辱华」标签。但事件一出，后续的发展如出一辙：撤广告、找理由、总字辈道歉，一年半载事态淡化，民众就忘得一干二净，但企业营收直线上升。

回顾D&G「辱华」过程便知其中奥妙。2018年D&G推出辱华广告，一位女士拿筷子「窘迫」地夹披萨吃，暗示中国人不懂餐饮礼节，不久被检举辱华，但D&G的CEO口出诳言「中国是个屎国」。后果可想而知，民族情绪高涨、网路一片挞伐、全民抵制，明星及品牌大使迪丽热巴解约代言。中国大陆看似胜利了，D&G大陆年营业额半年下跌近50%，《富比士》当年公布全球亿万富豪榜，D&G两位创始人身价缩水150亿美元，双双跌出排行榜。

但戏还没完。1年后D&G所有店铺大打折，米兰大秀重金邀18位大陆代言人到场。可不是，精心布局戏码重点在下半段。D&G一举占据网路声量第一，跃升知名品牌前茅，更创造大量的销售纪录。事后D&G的CEO说得坦白，「不用担心中国市场，他们是帮我们营销的蚂蚁，一夜之间中国人就都知道了我们的品牌，以后利润将会弥补我们这次的失误。」

所以，不是新疆出了什么事，不是H&M真了解棉花田种植过程，更非品牌老总清高到不顾最大市场的利润，而是为了自己的利益。因营销手法早证明，玩政治是赚钱的捷径。