运动装备专业化 户外品牌时尚化

运动休闲通路龙头摩曼顿今年首度举办女力路跑，强化专业女性运动路线。图／摩曼顿提供

农历年后传统运动潮，运动品牌也跟着大卖，根据百货通路统计，去年运动休闲市场持平，今年力拚个位数成长，关键在于运动品牌朝向训练专业化，而户外品牌则走向时尚化，均能再吸引出新客层。

全台运动休闲通路龙头摩曼顿强调，运动与户外品牌积极走分众市场，相对提供更专业的角度，看待更多元的运动，也进一步扩大市场规模。

以春节运动旺季来说，摩曼顿汇集各大运动品牌全新运动装备，系根据不同性质的运动来挑选不同特性的鞋款；在运动服饰的选择上，各大运动品牌延续近几年的潮流运动风，这几季也持续推出配色大胆、及造型时尚的运动服饰。

摩曼顿今年将持续展店，且强化专业运动印象，更首度与永丰银行合办于5月开跑摩曼顿女力路跑大赛，摩曼顿建议挑选训练鞋时，首先要考量的是消费者所习惯从事的运动，若平时习惯跑步或健走，建议挑选耐磨吸震，且能给予足部高度支撑力的鞋款。

如果是较常进行重量训练、肌力训练等的健身房族群，则建议挑选拥有良好灵活度、稳定性以及抓地力的鞋款，此种鞋类包覆性佳，可以因应训练中许多侧向及前后的快速移动。

New Balance身为2019 Taishin Women Run Taipei赛事唯一赞助运动品牌，特别展开一系列全方位跑步训练课程，提供跑者从基础训练、速度提升到赛前准备的完整计划，并同步提供最佳后盾装备，推出全新轻量跑鞋「蜂行者Zante Pursuit」。

而最近于信义区开出全球首家永续概念店Nike则强调，环保概念与专业路跑鞋专柜完全不会有客层重叠，相对也会增加更多的潮流客层，至于路跑并非退烧，而是赛事场次愈发专业，大众化路跑减少，但也因路跑专业化，带动更多训练课程与周边商品销售大增。

至于户外休闲品牌则因暖冬，朝向日常时尚化发展，山顶鸟目前全台拥有66家据点，稳坐户外休闲龙头品牌，因第二代新血营运注入，多了创新元素激荡，今年不少旗舰店正陆续改装中，将添加更浓厚的自然氛围，以吸引全家型客层加入。