韩国时尚品牌 加速高端化布局

韩国亚洲日报报导，有别于近年中国快时尚网购平台SHEIN以「超低价」策略进军韩国市场，韩国本土时尚企业则采取「高端化」策略进军中国市场。包括三星物产时尚部门、F&F集团、FILA等韩国主要时尚公司正加速在中国开设门市。

譬如9月3日，三星物产旗下时装品牌Juun.J在上海芮欧百货开设一间约30坪的独立门市。该百货公司主要销售纪梵希、YSL、盟可睐（Moncler）和THOM BROWNE等高端品牌。8月23日，Juun.J才刚在中国高端百货公司SKP北京和成都开设超过20坪的快闪店，计划在中国市场持续坚持高端化策略。

此外，F&F集团旗下品牌MLB，截至去年在中国已开设约1,100家门市，主要集中在北京、上海等消费水准高、引领时尚潮流的城市。

MLB在中国市场维持比韩国更高的价格，并坚持不打折政策，进而实现迅速增长。也由于中国市场销售额的提升，MLB在2022年的海外销售额已超过2兆韩元，去年降至1.7兆韩元。

业内人士表示，进军中国的韩国企业大多采取高端化策略，优先选择在主要百货公司和核心商圈开设门市，或在奢持品店附近布局。因为MZ世代正在迅速改变消费习惯，更注重品牌价值，倾向购买品质优良且价格相对奢持品更合理的商品。

该人士并表示，韩企在进军中国市场时，更重视门市的选址而非数量，一些与韩国企业合作的中国企业也提出建议，认为从长远发展角度看，树立高端品牌形象比短期内追求销售更为关键。