Esprit将重整再出发 5月底关闭大陆全部门市

(示意图/shutterstock)

Esprit宣布将于5月31日全面关店,这意味着Esprit在大陆市场的退出开始倒数计时。分析人士认为,Esprit近10年来在大陆市场的定位模糊与摇摆不定导致其在Zara、uniqlo等高阶零售品牌的冲击下逐步衰退,无论是产品定位、管结构及运营管理都明显的失控,无论是否受疫情影响,此次退出都是必然结果。

事实上,从2月开始,Esprit的大陆门店、官网就通过1折销售清库存,4月天猫旗舰店也加入打折阵营;除了Esprit外,早在疫情前,Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已经黯然退出了大陆市场。而在疫情的冲击下,更多时尚品牌遇冷,美国服装巨头GAP 2020年以来股价跌幅高达60%,市值也已蒸发了40亿美元。

说到这些快时尚品牌撤出大陆的原因,主因是在大陆的销售确实有些疲软,但导致疲软的因素很多,包括经济环境跟年轻人需求变化。以大陆来说,现在年轻人一直在鼓吹消费降级,但是便宜的快时尚却越来越难卖;国外的品牌在对网红直播、微信公众号推广这样的巨额营销费面前,缺乏迅速作出决策的能力,这些都成为制约快时尚品牌发展的难题。

不过,此次Esprit关店并非彻底告别大陆市场,根据此前公开信息,Esprit将与慕尚控股整合重新出发。去年12月1日,Esprit母公司思捷环球控股有限公司发布公告称,间接全资拥有的附属公司万成资源有限公司与慕尚集团控股有限公司订立一项合资协议,于去年12月2日起生效。

根据合资协议的条款,慕尚集团与万成资源已同意在大陆成立一家合资公司,目的是从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit业务。合资公司注册资本应为1亿元(人民币,下同),慕尚集团投入6000万元,持有60%权益;万成资源投入4000万元,持有40%权益。

公告中明确指出,思捷环球大陆业务过渡到合资经营模式预期于今年6月30日完成,作为过渡的一部分,思捷环球将关闭若干门市或者将余下大陆门市的资产转让予合资公司;董事会认为此交易为Esprit品牌创造稳健的基础以改善品牌相关性及加快成长。

联商高级顾问团成员王国平认为,这是慕尚丰富自己产品线的一环,比起再造一个新品牌,收购一个在市场已经有一定知名度的品牌来改造,更容易获得管道以及市场的认可,还可以把成本降至相对较低的层面;至于收购后的Esprit,跟以前相比,除了名字一样外,其他应该基本没什么关系了。