发力大模型 能提振360集团业绩吗?

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

近日,三六零集团(601360.SH,以下简称“360”)披露2024年H1财报。财报显示,报告期内,公司营收36.92亿元,同比下降18.2%;归母净利润-3.41亿元,亏损幅度同比扩大47.82%;主营业务毛利率62.96%,同比提升3.86%;截至报告期末,公司货币资金为237.05亿元。

《中国经营报》记者采访360方面关于业绩及未来的发展布局的问题,截至发稿,对方尚未回复。

360财报背后的变化

360互联网商业化业务主要依托以360搜索、360浏览器、360安全卫士、360软件管家为代表的360全线产品作为PC端流量入口,开展广告变现的业务。

财报发布后,360创始人、首席执行官周鸿祎在出席财报电话会议时表示,PC端搜索达到30%的市场份额,基本已达到原定目标,今后将把大量PC搜索团队转移到移动搜索,同时加大移动搜索领域招聘力度、市场投入,加强搜索品牌的建立。

财报显示,报告期内,公司互联网商业化及增值服务共实现收入26.25亿元,同比降2.09%。其中互联网广告及服务业务收入为20.36亿元,同比降6.06%;报告期内,以游戏和互联网产品为代表的互联网增值业务收入为5.89亿元,同比增长14.67%。其中互联网全系产品收入1.48亿元,较上年同期提升110.45%,已超过2023年全年收入1.38亿元。

基于10年接近300亿元的高研发投入,360正以AI重塑PC互联网业务和数字安全业务。据介绍,360已完成旗下所有浏览器的AI化改造,巩固国内浏览器市场第一的优势。同时,得益于混合大模型的加持,在最新出炉的第三方排行榜中,360AI搜索(sou.com)已超越Perplexity AI成为全球访问量最大的AI原生搜索引擎。

今年8月初,360宣布开放国民级入口和核心场景,吸引百度、腾讯、阿里巴巴、华为、火山引擎等16家国内主流大模型厂商入驻360搜索和360浏览器,并推出国内首个“大模型竞技场”,用户可按需调用大模型。据360方面介绍,目前集16家所长的混合大模型(bot.360.com)综合能力已超越GPT-4o,有望成为AI大模型时代的基础设施。

在业内看来,AI对互联网产品的重塑,大幅提升了360产品的用户体验,有效增强了用户付费意愿。报告期内,360互联网增值业务收入达5.89亿元,同比增长14.67%。其中订阅服务收入1.48亿元,同比增长110.45%,已超过去年全年。作为代表性AI办公服务,360AI大会员自今年4月正式发布,不到一个半月时间已累计超过15万个用户。

速途研究院院长丁道师告诉本报记者:“总的来看,360的发展进入稳定期,不会有大的增长,也不会有大的下滑,它就是一个成熟的科技互联网企业,但是在今年出现了转机。最近它的几场发布会在人工智能领域,在大模型里取得了一些进展,并且基于场景推出了一系列的产品和服务,这是可以期待的。”

在AI赋能方面,目前360已和极氪、东风猛士、哪吒等车企或品牌达成战略合作,从AI和安全两大维度,帮助车企应对电气化和智能化双重行业趋势下的汽车安全新挑战。

发力大模型

360方面介绍称,公司当前以“数字安全”和“大模型”为双主线推进业务产业化落地。据IT之家此前报道,360智脑大模型于9月21日全面接入360全家桶,正式面向公众开放。据介绍,360智脑拥有千亿参数规模,预训练超万亿tokens,具备生成创作、多轮对话、逻辑推理等十大核心能力、数百项细分功能,能够覆盖大模型应用的所有场景。

丁道师认为,接下来360只要能把这个大模型这一仗打好了,不仅仅是说可以复苏,再造一个360都没有问题,因为大模型谈了这么久,很多企业还是讲技术,讲底层逻辑。周鸿祎的一个理论就是,不要都在搞综合大模型,得把它用起来。

“基于大模型,可以通过增疗法训练出来很多中小模型、垂直模型,这样就可以服务于我们具体工作、生活、生产的需求,这样就可以创造巨大的商业价值。360也是这么来做的,所以说它的基本逻辑是对的,将来到底能产生多大的价值,还需要市场来考验,现在很难说一定会成。基本面上来说,还是可以期待的。”丁道师说。

据悉,360安全大模型是360首创的COE大模型架构,它重新定义了知识获取、安全研判和安全处置流程,构建“攻击检测大模型、运营处置大模型、安全知识大模型、内容安全大模型”等安全垂类大模型矩阵,助力政企单位解决未知威胁难检测、运营效率难提升等问题,实现“看见+处置”安全体系的智能化升级。

周鸿祎曾说,对于打造安全大模型的难点,要有做大模型的丰富经验、丰富的训练数据,并与安全业务深度融合,归根结底是需要有一套行之有效的专业化大模型方法论。这套方法论主要包括五步,分别是找到明星场景、知识管理、专家协同、构建智能体、业务融合。周鸿祎介绍,在这套方法论的指导下,360打造了安全大模型,其中包括攻击检测、运营处置、追踪溯源、知识管理、数据保护、代码安全、内容安全等多个专家模型。经过对比和测试,360安全大模型在安全能力上已超过GPT-4。

周鸿祎曾表示,在大模型方面,自己“做对了三件事”。

第一,不盲目跟进Open AI走超级大模型之路。“AI在中国要重塑每个企业,不要梦想用一个AI解决所有问题,要在企业内部业务流程里找专业场景,用多个大模型组合解决问题。”

第二,大模型不是产品,只是能力,要成为新质生产力的核心引擎,还应与传统实业相结合,结合场景应用才能做出用户体验。周鸿祎以360率先用大模型改造搜索引擎举例,他认为,国内互联网大厂会跟进这一措施,用AI重塑产品,将现有场景用大模型赋能。

第三,成立大模型联盟。“我们搞了个‘复仇者联盟’,把国内16家主流大模型公司联合起来打造了AI助手,联合工作,解决问题。”周鸿祎说。据了解,360AI助手可实现用户自选模型,或由360智脑根据用户需求自动匹配模型完成任务。目前AI助手已入驻360搜索和360浏览器,经测评,综合能力超过GPT-4o。

2023年9月25日,工业和信息化部“2023年产业技术基础公共服务平台——面向人工智能大模型工程化技术及应用的产业公共服务平台项目”发布中标公示,由中国信息通信研究院牵头的联合体(参与单位:北京智源人工智能研究院、中国科学院信息工程研究所、三六零科技集团有限公司、上海商汤科技开发有限公司、京东科技信息技术有限公司、北京智谱华章科技有限公司、佳都科技集团股份有限公司、机械工业仪器仪表综合技术经济研究所联合体)以第一候选人成功中标。

丁道师说,现在安全这个行业,To C层面想象力和天花板早就已经看到了,他以后进一步把To B和To G领域做好,同时大模型发力做更多的落地应用,还是很有机会的。

(编辑:吴清 审核:李正豪 校对:颜京宁)