发力大模型 能提振360集团业绩吗？

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

近日，三六零集团（601360.SH，以下简称“360”）披露2024年H1财报。财报显示，报告期内，公司营收36.92亿元，同比下降18.2%；归母净利润-3.41亿元，亏损幅度同比扩大47.82%；主营业务毛利率62.96%，同比提升3.86％；截至报告期末，公司货币资金为237.05亿元。

《中国经营报》记者采访360方面关于业绩及未来的发展布局的问题，截至发稿，对方尚未回复。

360财报背后的变化

360互联网商业化业务主要依托以360搜索、360浏览器、360安全卫士、360软件管家为代表的360全线产品作为PC端流量入口，开展广告变现的业务。

财报发布后，360创始人、首席执行官周鸿祎在出席财报电话会议时表示，PC端搜索达到30%的市场份额，基本已达到原定目标，今后将把大量PC搜索团队转移到移动搜索，同时加大移动搜索领域招聘力度、市场投入，加强搜索品牌的建立。

财报显示，报告期内，公司互联网商业化及增值服务共实现收入26.25亿元，同比降2.09%。其中互联网广告及服务业务收入为20.36亿元，同比降6.06%；报告期内，以游戏和互联网产品为代表的互联网增值业务收入为5.89亿元，同比增长14.67%。其中互联网全系产品收入1.48亿元，较上年同期提升110.45%，已超过2023年全年收入1.38亿元。

基于10年接近300亿元的高研发投入，360正以AI重塑PC互联网业务和数字安全业务。据介绍，360已完成旗下所有浏览器的AI化改造，巩固国内浏览器市场第一的优势。同时，得益于混合大模型的加持，在最新出炉的第三方排行榜中，360AI搜索（sou.com）已超越Perplexity AI成为全球访问量最大的AI原生搜索引擎。

今年8月初，360宣布开放国民级入口和核心场景，吸引百度、腾讯、阿里巴巴、华为、火山引擎等16家国内主流大模型厂商入驻360搜索和360浏览器，并推出国内首个“大模型竞技场”，用户可按需调用大模型。据360方面介绍，目前集16家所长的混合大模型（bot.360.com）综合能力已超越GPT-4o，有望成为AI大模型时代的基础设施。

在业内看来，AI对互联网产品的重塑，大幅提升了360产品的用户体验，有效增强了用户付费意愿。报告期内，360互联网增值业务收入达5.89亿元，同比增长14.67%。其中订阅服务收入1.48亿元，同比增长110.45%，已超过去年全年。作为代表性AI办公服务，360AI大会员自今年4月正式发布，不到一个半月时间已累计超过15万个用户。

速途研究院院长丁道师告诉本报记者：“总的来看，360的发展进入稳定期，不会有大的增长，也不会有大的下滑，它就是一个成熟的科技互联网企业，但是在今年出现了转机。最近它的几场发布会在人工智能领域，在大模型里取得了一些进展，并且基于场景推出了一系列的产品和服务，这是可以期待的。”

在AI赋能方面，目前360已和极氪、东风猛士、哪吒等车企或品牌达成战略合作，从AI和安全两大维度，帮助车企应对电气化和智能化双重行业趋势下的汽车安全新挑战。

发力大模型

360方面介绍称，公司当前以“数字安全”和“大模型”为双主线推进业务产业化落地。据IT之家此前报道，360智脑大模型于9月21日全面接入360全家桶，正式面向公众开放。据介绍，360智脑拥有千亿参数规模，预训练超万亿tokens，具备生成创作、多轮对话、逻辑推理等十大核心能力、数百项细分功能，能够覆盖大模型应用的所有场景。

丁道师认为，接下来360只要能把这个大模型这一仗打好了，不仅仅是说可以复苏，再造一个360都没有问题，因为大模型谈了这么久，很多企业还是讲技术，讲底层逻辑。周鸿祎的一个理论就是，不要都在搞综合大模型，得把它用起来。

“基于大模型，可以通过增疗法训练出来很多中小模型、垂直模型，这样就可以服务于我们具体工作、生活、生产的需求，这样就可以创造巨大的商业价值。360也是这么来做的，所以说它的基本逻辑是对的，将来到底能产生多大的价值，还需要市场来考验，现在很难说一定会成。基本面上来说，还是可以期待的。”丁道师说。

据悉，360安全大模型是360首创的COE大模型架构，它重新定义了知识获取、安全研判和安全处置流程，构建“攻击检测大模型、运营处置大模型、安全知识大模型、内容安全大模型”等安全垂类大模型矩阵，助力政企单位解决未知威胁难检测、运营效率难提升等问题，实现“看见+处置”安全体系的智能化升级。

周鸿祎曾说，对于打造安全大模型的难点，要有做大模型的丰富经验、丰富的训练数据，并与安全业务深度融合，归根结底是需要有一套行之有效的专业化大模型方法论。这套方法论主要包括五步，分别是找到明星场景、知识管理、专家协同、构建智能体、业务融合。周鸿祎介绍，在这套方法论的指导下，360打造了安全大模型，其中包括攻击检测、运营处置、追踪溯源、知识管理、数据保护、代码安全、内容安全等多个专家模型。经过对比和测试，360安全大模型在安全能力上已超过GPT-4。

周鸿祎曾表示，在大模型方面，自己“做对了三件事”。

第一，不盲目跟进Open AI走超级大模型之路。“AI在中国要重塑每个企业，不要梦想用一个AI解决所有问题，要在企业内部业务流程里找专业场景，用多个大模型组合解决问题。”

第二，大模型不是产品，只是能力，要成为新质生产力的核心引擎，还应与传统实业相结合，结合场景应用才能做出用户体验。周鸿祎以360率先用大模型改造搜索引擎举例，他认为，国内互联网大厂会跟进这一措施，用AI重塑产品，将现有场景用大模型赋能。

第三，成立大模型联盟。“我们搞了个‘复仇者联盟’，把国内16家主流大模型公司联合起来打造了AI助手，联合工作，解决问题。”周鸿祎说。据了解，360AI助手可实现用户自选模型，或由360智脑根据用户需求自动匹配模型完成任务。目前AI助手已入驻360搜索和360浏览器，经测评，综合能力超过GPT-4o。

2023年9月25日，工业和信息化部“2023年产业技术基础公共服务平台——面向人工智能大模型工程化技术及应用的产业公共服务平台项目”发布中标公示，由中国信息通信研究院牵头的联合体（参与单位：北京智源人工智能研究院、中国科学院信息工程研究所、三六零科技集团有限公司、上海商汤科技开发有限公司、京东科技信息技术有限公司、北京智谱华章科技有限公司、佳都科技集团股份有限公司、机械工业仪器仪表综合技术经济研究所联合体）以第一候选人成功中标。

丁道师说，现在安全这个行业，To C层面想象力和天花板早就已经看到了，他以后进一步把To B和To G领域做好，同时大模型发力做更多的落地应用，还是很有机会的。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）