凤凰网2024公益盛典奖项揭晓 全擎品牌“可威开学季”案例荣获“年度特别贡献奖”

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行动，让美好发生。11月26日，凤凰网行动者联盟2024公益盛典在京举办，以“跨界·互信·可持续”为主题，邀请来自公益界、学术界、创意界、媒体界、文艺界和企业界的大咖精英共襄盛举，一同见证各大奖项揭晓。

当晚的颁奖典礼上，全擎品牌“可威开学季”整合营销项目在众多公益项目中脱颖而出，一举荣获“年度特别贡献奖”,也成为品牌创新公益传播的又一典范。

跨界合作奥运冠军杨威，加持开学季IP，在2024年9月，全擎品牌以一支《爸爸的开学季》公益微电影和一支趣味流感科普TVC，让大众节点转向公益视角，成为东阳光药持续打造开学季IP的破题点。线上、线下全渠道广覆盖的传播策略，加之深度策划品牌与销售联动的全国性终端科普活动，线上传播引爆关注，线下终端承接流量，完成社交与公益，锚定品效合一的“双维度”传播。

开学季暖心出发 《爸爸的开学季》传递健康与爱的力量

在信息爆炸的时代，如何让公益理念被更广泛传播？全擎品牌“可威开学季”整合营销项目给出了答案。

作为一部以流感防治为主题的公益微电影，《爸爸的开学季》摒弃了传统的说教式宣传，以爱和守护为主题，邀请了奥运冠军杨威倾情出演。以其奶爸和奥运冠军的双重身份，与项目所传达的健康、正能量理念十分契合，更为重要的是，他的名字中的还带有“威”字，让“家中有威 流感无畏”这颗语言钉有了更具象的指代性。

同时，除了守护健康、抵御病毒的含义之外，微电影背后也传达出更深层次的含义。时代的一粒灰，落在每个人头上就是一座山。在这个充满着各种挑战和压力的时代，家人的陪伴与支持，如同一剂良方，拥有治愈的力量，正如微电影片尾所指出的，爱是良药，助我们一起扛过生活的“流感”，别自己扛着。

始于“情绪”，终于“治愈”。这种以情感为纽带的传播方式，不仅增强了信息的感染力，更激发了公众参与公益事业的热情，影片一经上映，便迅速抓住了普罗大众的眼球，成为这个开学季一股深入人心的温暖力量。

跨界合作加持“开学季IP” 多屏联动创新公益传播新模式

通过与奥运冠军杨威携手，全擎品牌“可威开学季”整合营销项目，以其独特的跨界合作模式，打破了传统公益的边界，更以创新的方式提升了公众对流感问题的关注。

除了以“体育IP+情感共鸣”的形式打造精品内容，在此次公益传播上，全擎品牌深入剖析“碎屏时代”的传播逻辑，借力凤凰网平台的强大背书，玩转多屏联动，撬动流量效应。

通过线上线下多渠道传播，这一影片成功引发了公众对流感防治的重视。自9月上映以来，该微电影取得了显著的社会影响。特别是在社交媒体平台上，#爸爸的开学季#话题多次登上微博热搜，#杨威在做一种很新的体育科普解说 冲上微博热搜实时热点榜，#杨威用体操解说的方式教孩子预防流感 话题热度占领微博健康热榜第1名，微博视频热搜榜第5名。相关微博话题曝光超3200万，凤凰网传播资源矩阵的曝光量累计超5200万，引发了广泛讨论。

同时，充分整合硬广资源，让公益广告触达更多人群。其中，微信朋友圈广告累计曝光超800万；分众电梯广告，引爆北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉等16个主流城市，累计曝光超6亿人次；映前广告覆盖全国14个主流城市，238个影院，覆盖超1400万人群，迅速引爆东阳光药开学季IP热度。

微电影和公益广告片在线上大范围引爆关注后，连锁药店作为精准的流量入口，全擎品牌精准抓到这一流量高地，联动全擎健康旗下连锁推广团队高能部署全国25城快速出击，开展了300+终端流感科普小站活动，将情感共鸣场景化落地，有效触达超500万消费者。

理念有体感、内容有闭环、推广有纵深，由此，正是证明了此次项目是东阳光药与全擎品牌对公益传播模式的又一成功探索。也正源于此，全擎品牌“可威开学季”整合营销项目在众多公益项目中脱颖而出，一举荣获“年度特别贡献奖” 。

以行动为序 商业向善推动企业与社会双赢

以行动为序，商业向善是企业在新时代背景下实现可持续发展的必然选择。而随着社会的进步和发展，企业社会责任与品牌建设相得益彰，企业社会责任的边界不断拓宽，公益事业与市场营销的结合日益紧密。

全擎品牌“可威开学季”整合营销项目将公益理念深植于品牌营销之中，实现了社会价值与商业价值的双赢。同时，以其跨界合作的创新模式、多维立体的传播方式和“互联网+公益”的全民参与机制，引发公众的情感共鸣，为公益传播树立了新的范式。我们也希望全社会能够共同关注公益事业，守望相助，共克时艰，共同营造一个更加和谐、公平与可持续的社会环境。

全擎品牌是九州通医药集团控股子公司，专注于品牌全案咨询管理，为各行业客户提供品牌策略、品牌创意、整合营销服务，积极通过公益营销、情感营销等方式为品牌打造具有社会意义的营销事件，帮助企业践行社会责任的同时，提升品牌影响力和美誉度，塑造良好社会形象，助力品牌获得品牌声量和市场销售的双向增长。