佛山民俗盛事塔坡庙会7月11日启动，将“点开”文商旅融合的“超链接”

6月21日，2024佛山（禅城）塔坡庙会招商推介暨新闻发布会在祖庙街道举行。记者从会上获悉，经过八年时间的打造，塔坡庙会已从一场单纯的取水仪式，扩容到赏展演、趁墟市等丰富多彩的活动。今年的塔坡庙会将于7月11日至7月17日举行，重现千年塔坡民俗盛景，同时升级版快闪车巡游、非遗研学体验、最新版国潮文创将会纷纷登场。此外，今年的塔坡庙会将延续上一年的市场化运作方式，持续通过文化为城市发展赋能。

传统与新潮再次升级新增“佛山非遗守艺人”攻略宝典

未有佛山，先有塔坡。塔坡庙会作为一场还原“塔坡民俗”与展现“时代精神”相结合的民俗文化盛宴，是佛山最具传统的民俗节庆活动之一。从2015年至2023年，经过八年时间的打造，塔坡庙会成为了祖庙街道继“中国曲艺之乡”“中国南狮运动之乡”后的又一张闪亮名片。

今年的塔坡庙会内容丰富多彩，令人期待。市民游客除了可亲身体验每年一度的传水仪式、洗塔坡水、点灯祈福、逛庙会等传统民俗活动，还可尝试新增的“佛山非遗守艺人”攻略宝典、citywalk一日精品团、西瓜冰游泳池、“顺”字打卡墙、周末限定在地文化游、升级版非遗体验等。传统依旧，创意不断，一系列新玩法新环节等着市民游客齐来解锁。

据介绍，本次塔坡庙会在上一年的基础上，持续创新民俗活动体验模式，探索泛旅游新形式，打破城市资源的局限性，除了将历史建筑、文化场馆、特色街区、民俗印记串珠成链，更联动塔坡社区周边的网红店铺，共同推广非遗研学体验。推出了三档非遗研学体验游套票，分别为38元、88元、128元，包含攻略宝典、祈福灯笼、武术体验、汉服/粤剧换装、文创扇子/香薰挂卡等相应产品与服务。

“佛山非遗守艺人”宝典攻略将塔坡井、粤剧博物馆、鸿胜馆等多个岭南文化地标以盖章citywalk的形式集结起来，将吸引更多人走进佛山初地，亲临其境体验塔坡魅力。

此外，还有祈福许愿的仪式感、流光溢彩的鱼灯点亮古巷、岭南造物集的墟市盛况重现，将带给市民和游客更多的惊喜与欢乐。

延续市场化运作实现文化价值与市场价值相互赋能

继去年首次创新性引入市场化运作的成功试验后，本次塔坡庙会将对商业模式和消费场景进行全面升级，继续调动商圈、学校、企业等资源，通过摊位出租、联动宣传、商业置换、研学游等合作模式，推动多方资本参与运作，实现文化为城市发展赋能。

今年的庙会将联动商圈资源，与酒店、餐饮、文创等行业进行深度合作，在体验套票上推出超“顺”优惠清单，为企业商家搭建民俗活动推广宣传平台，助力企业提升品牌知名度、美誉度及影响力，实现文化价值与市场价值相互赋能。

“禅城区有十大民俗活动，其中有七项就在祖庙街道，包括佛山古镇灯会、行通济、三月三北帝诞、塔坡庙会等。祖庙街道也正在打造从年头到年尾‘永不落幕的庙会’，通过民俗活动促进消费，让城市更有标识度。”祖庙街道办事处副主任唐园园在会上表示，祖庙街正在大力发展“庙会经济”“演艺经济”“首店经济”“甜蜜产业”等，希望商圈、企业能与政府共同努力，为文商旅发展造势。

接下来，祖庙街道将在各类民俗活动的举办中，持续加大市场化运作力度，通过商业合作和升级消费场景，深化“市场+新潮”运营模式，多方位打造以文化场景为内核的沉浸式消费体验，让庙会文化的流量更具含金量。

祖庙街道众多商圈、企业代表参加了此次会议。兴华商场代表刘映鹏表示，兴华商场将积极借助塔坡庙会、佛山古镇岭南风尚婚礼等活动热点，策划与客户群体相关的活动。兴华商场具有很多婚嫁产品，包括黄金首饰、家电家居、新人服装等，与佛山古镇正在大力发展的甜蜜产业非常匹配。

佛山宝能文旅负责人林国强表示，禅城目前正在推2+4+N的演艺新空间，对演艺经济的发展非常有利。宝能文旅也将拓展演艺经纪业务，把广州的演艺文旅资源辐射到佛山。

文、图丨记者 景瑾瑾 通讯员 祖庙宣