图集丨佛山乐平：以“瓜”造“节”，开启夏日文旅盛宴

甘甜爽口黄金脆，馥郁农家白玉堂。

7月19日，佛山市三水区北江千年古道乡村焕彩行动暨乐平镇第六届雪梨瓜文化节开幕，在连续3天的夏日狂欢里，将以“瓜”为媒，开启一场夏日文旅盛宴，推动北江沿线文旅资源“串珠成链”、集聚增势，推动“农文科旅”深度融合，进一步助力“百千万工程”建设走深走实，释放全域旅游新动能。

构建“一带三廊多点”空间格局，千年古道再焕新生机

江水映古道，千载文脉长。佛山三水，因北江、西江、绥江在境内三江汇流得名，也因此而兴。其中，北江自古是南北交流的重要通道，草原长滩，河道串联，乡田共生，造就乐平、芦苞繁华盛景，沿线自然景观优美、历史底蕴深厚、文旅资源丰富。

开幕式上，三水区正式发布北江千年古道农文科旅创意带概念规划。据介绍，未来北江千年古道将通过构建“一带三廊多点”空间格局，以南粤古驿道（北江、芦苞涌）为纽带，以千年古道、千年大堤、千年祖庙、千年古村、千年古灶等“五个千年文化”为核心载体，深入挖掘沿线特色农业资源、历史人文资源，深度融合创新科技体验和休闲旅游体验，打造产兴业旺人和、村美民富善治的岭南现代版富春山居图。

据悉，北江千年古道农文科旅创意带规划面积198平方公里，全长约42公里，主要围绕北江、芦苞涌，范围覆盖乐平镇、芦苞镇2镇13村。创意带将“以水为带、以路为链”，串珠成线、连线成片，串联起大旗头古村、芦苞祖庙、“黄塘·一棵树”等各类文旅资源，打造一条文化交融、人水与共、古村相依、三产融合的创意发展带，形成三水区引领全域旅游的核心亮点。

当天，北江千年古道农文科旅创意带形象IP麒麟“粤粤”正式对外发布。据介绍，“粤粤”取自“南粤古驿道”，其形象从乐平、芦苞2镇13村的版图中得到启发，红、蓝、白三种颜色相间，代表政府、企业、群众三方通力合作，象征着北江千年古道即将焕发蓬勃生机，迎来璀璨篇章。

打造北江千年古道农文科旅创意带，是三水区因地制宜深入推进“百千万工程”成效，引入社会资本与政府合作共赢，链接各方资源助力开辟乡村焕彩新赛道的重要举措。

当前，三水区对乐平、芦苞的招商项目与闲置空间等进行梳理整合，对外发布进行载体招商。活动现场，三水区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长黄猛高对11个北江千年古道农文科旅创意带优质项目进行招商推介，并亮出产业基础、配套支撑、政策服务等多重优势，诚邀社会各界来三水投资兴业、共谋发展。

“北江千年古道以南粤古驿道为纽带，成就了沿线繁华盛景，涵养了千年航道、千年大堤、千年祖庙、千年古村、千年古灶等丰富载体，汇聚了海丝、广府、名人、红色等多元文化。”佛山市三水区委常委、乐平镇党委书记张志彬表示，乐平片区是北江千年古道农文科旅创意带的重要组成部分，未来将践行农文旅深度融合发展理念，推动“百千万工程”走深走实。

值得一提的是，北江千年古道农文科旅创意带主要分为三段，其中，西段的水韵北江农旅休闲廊道以及东段的文韵广府岭南风情廊道均在乐平辖区内。接下来，乐平镇将重点打造北江千年古道农文科旅创意带。其中，水韵北江农旅休闲廊道聚焦“现代农业+休闲露营+北江美食”，发展露营经济、休闲经济、周末经济；东部片区则以“广府风情”+“野趣探寻”为导向，发展古村文旅、大地艺术、水产经济。

擦亮“甜蜜名片”、兴旺特色产业、带富一方百姓

经过多年耕耘，乐平雪梨瓜逐步实现规模化种植与专业化生产，成为乐平农业经济支柱产业之一，更是三水区首个国家地理标志保护产品，荣获了国家地理标志证明商标。近年来，乐平镇借助雪梨瓜文化节这一特色文旅活动的品牌带动作用，将乐平雪梨瓜打造成湾区网红地理标志符号。

当晚活动中，三个雪梨瓜项目现场签约。包括，乐平镇农业农村综合服务中心与佛山市三水海江建设投资有限公司签订协议，将乐平雪梨瓜委托国资开展集约化运营，整合资源，推动乐平雪梨瓜种植逐步从传统的分散种植模式向规模化、集约化转型，加快雪梨瓜产业区域化布局、基地化建设、专业化生产和可持续发展；乐平镇与广东省农业科学院设施农业研究所将开展深度合作，通过“政府+科研机构”形式，为乐平雪梨瓜种子的种植、管理、研发等项目提供技术支撑，进一步提高雪梨瓜的品质、产量和产品附加值；以及乐平镇将引入三水本土优秀食品加工企业——佛山市三水区隐雪食品有限公司，启动乐平雪梨瓜深加工项目，形成雪梨瓜鲜果销售到雪梨瓜饮品等产业的深加工产业链。

今年以来，乐平镇充分运用此前举办乡村振兴“中国地理保护标志产品”论坛成果，通过“集约化、生态化、标准化、产业化”生产模式，不断优化品种，稳定种植规模，延伸产业链，推动“品牌价值”向“经济价值”转化，实现“擦亮一张名片，兴旺一片产业，带富一方百姓”。

甜蜜雪梨瓜邂逅时尚咖啡，将碰撞出怎样精彩的火花？本届雪梨瓜文化节上，乐平镇还与圖·乐咖啡店联合研制推出雪梨瓜特调咖啡饮品，跳出普通的农产品营销思维，以更多样的形式、更丰富的载体，贴近不同年龄层面的消费者，助力乐平雪梨瓜“跨界出圈”。

从去年携手百香园、中检溯源共同拓展雪梨瓜的销售渠道、提高乐平雪梨瓜品牌的美誉度，面向全国发出三水乐平雪梨瓜文创IP全国征集令，到今年联合国资、科研机构与食品加工企业共同推动雪梨瓜集约化发展，拓宽雪梨瓜产业链，三水乐平持续推动当地特色农产品产业提档升级，让乐平雪梨瓜成为助力农民致富、乡村振兴的一张靓丽“甜蜜名片”。

近年来，乐平镇大力发展现代农业、特色农业、高端农业等产业体系，引进和培育优质农业项目，加快推进农业品牌化发展。活动当天，乐福稻梦园项目、广东鼎烨生态产业研究及生物组培生产基地建设项目、新型“稻渔共生”综合种养农业示范项目、蝴蝶兰都市农业综合体项目等四个现代农业项目集中签约，乐平将以昂扬姿态吹响现代农业高质量发展号角。

张志彬表示，今年乐平重点推动雪梨瓜种植从传统分散模式向规模化、集约化转变，引入科研机构和食品加工企业，从种子到产品研发全链条提供技术支撑。同时，以雪梨瓜为媒，围绕自然风貌、乡村历史文化积淀和农文旅产业特色，连线成片、集片成带，推进农文旅深度融合，赋能“百千万工程”。

发布多条精选旅游路线，多措并举为“文旅热潮”添柴加薪

活动现场，乐平镇正式发布北江千年古道“乡村旅游微度假目的地”乐平段路线。围绕“度假”基础功能，以“露营+”为核心，完善吃住行游购娱等一站式配套，联动佛山“西甲”，推出“缤纷夏日 畅享乐平”半日游、“清凉酷夏 漫游乐平”一日游和“魅力盛夏 潮玩乐平”两日游共三条旅游路线，涵盖游客度假的所有基础需求。

据悉，半日游包含经典线、露营线与休闲线三条打卡路线，涵盖大旗头古村、齐家湖、黄塘露营基地、大同生态廊道等一批特色文旅景点，让游客能在较短的时间内走近乐平、了解乐平。

而一日游路线途经侨鑫生态园、酷贝e族宠物文化产业基地、古灶村等地，游客在游览沿途景点后可选择到黄塘河鲜餐厅或到嘉洲广场、华盛广场进行用餐、购物，最后前往云秀山体育场看佛山“西甲”，喝啤酒，尽情体验亲子游玩的乐趣，感受独特的人文气息；两日游路线则是乐平风光游览与人文体验的集大成者，游客能尽情畅玩乐平最具特色的文旅景点，纵情体验乐平这座城市的魅力。

谈起乐平文旅，自然离不开大旗头古村。大旗头古村被誉为“广东第一村”，拥有岭南地区规模最大、最具特色的广府镬耳屋古建筑群，是乐平一张历史文化名片。

接下来，乐平镇将引入广东文投公司和南强文旅公司，打造大旗头古村·广府新国潮文化体验区项目，推动乐平古村文旅“长盛常青”。依托“中国历史文化名村”的历史资源，以广府文化为支撑，搭建一套村落活化与商业共荣体系，建设内容涵盖青年共创小院、主理人工作坊、趣非遗体验坊、国潮快闪艺术展、可持续农场等核心业态，高举国潮复兴的文化大旗，打造一个新国潮文化IP，最终发展成一个国潮文化创意产业的策源地，全面赋能“百千万工程”。

出门旅行，路线规划、交通打车是重要一环。活动现场，高德-乐平文旅共商战略合作联盟正式成立。未来，高德地图将在乐平各大景点及景区内推出一批总价值3000万元的优惠打车券，为游客带来更加便捷、实惠的出行体验，进一步激发乐平文旅市场的活力，为产业的繁荣发展注入强劲的新动能。

以文塑旅，以旅彰文。本次活动不仅是一场聚焦“打响特色农产品品牌，助推农业产业高质量发展”的瓜果节庆，更是一场为乐平镇文旅产业带来发展“东风”的盛会。

当天现场，乐平镇还启动了“无瓜不成夏 古道焕新颜”新媒体产品征集大赛，同时还对外首发了乐平手绘明信片。

文、图丨记者 吴泳 实习生 全田荣 通讯员 黄晓莹 何晓敏（除署名外）