富野董座劉清郎：國旅將復甦 武陵富野渡假村完成整修、10月迎賓

富野董事长刘清郎看好国旅将复苏。严雅芳/摄影

富野（2736）旗下的武陵富野渡假村重新出发，10月1日将以全新面貌正式迎宾。董事长刘清郎30日表示，即便国旅这两年受国人出国旅游风潮影响，但公司也趁这段时间重新改装与布局，接下来富野与三立集团共同投资的台东杉原湾标案也将动工整修，预计明年底完工营运。集团并有进军台北市的计划，有意购入不动产打造旗下第一间北市商务型饭店。

武陵富野渡假村是富野集团重要金鸡母，集团旗下10家饭店，但武陵富野渡假村往年即占集团营收35%。武陵农场第二宾馆自民国92年起由富野取得经营权，打造武陵富野渡假村，20年来营运绩效亮眼，每年枫叶季与樱花季游客络绎不绝，不仅让武陵农场知名度大增，入园人次屡创新高，且造成抢购热潮，旺季一房难求。

武陵第二宾馆去年8月31日委外经营期满并重新委外招标，富野集团在国内各旅游业龙头竞相参与竞标的激烈评选中脱颖而出，再取得未来10年经营权，并于去年9月起进行全馆整修工程，今年9月完工。此次富野总投入超过3.5亿整建各项硬体设施，包括景观工程、大厅改建、客房整修、餐厅改装、安全修护及生态维护。另，SPA水疗设施新增了岩盘浴及镭温泉等元素，开放式餐台让游客在2,000公尺的高山还能享用现煮牛肉面、现煎料理。

整修后的武陵富野推出平日一泊二食每房5,800元起，日前开放枫叶季订房，订房率已超过六成。刘清郎表示，改装后目标住房率要提升5~10%，住房率可望由原先的67%，一举突破七成，平均房价也可望提升15~20%，目标来到6,800元。

尽管国旅在海外报复性出国浪潮下，去年开始受到不小的冲击，但刘清郎认为，经过两年时间的消化，市场可望慢慢回归正轨，预期明年下半年，即可回到过去国旅市场应有的水准。富野目前国旅占比高达九成以上，是营运主力。

不过，疫后国旅市场的变化也为富野带来新的思考，刘清郎表示，过去富野集团的据点多属于度假型饭店，但疫后国际商务客回流、港澳日韩自由行观光客也增加，这对在台北市没有饭店的富野来说，相对吃亏。也因此，今年开始已陆续看了几个标的，希望以购入不动产的方式，为集团寻觅第一间落脚北市的据点，目前朝向重要交通枢纽以及房间数100间左右的量体为优先考量。

此外，富野与三立集团共同投资的台东杉原湾标案也即将动工整修，预计明年底完工营运。该案前身为美丽湾渡假村，台东县府重新招标后，已完成签约。由三立取得51%股权、富野持股35%，最快明年初动工、明年底完工。原预估整修金额约1.5亿元，但考量建物现场情况，不排除实际整修金额将倍增。

富野集团旗下饭店包括台东富野大饭店，台东富野渡假酒店、知本富野温泉休闲会馆、花莲富野渡假酒店、高雄富野渡假酒店、嘉义富野渡假酒店、武陵富野渡假村、武陵山庄及缅甸仰光富野国际酒店，2022年11月也取得了台南市政府关子岭劳工育乐中心的委外经营权，关子岭富野温泉会馆今年4月已整修完工开幕，加入集团营运。目前集团整体房间数约1,500间。