高性价比、本地消费受追捧，“端午经济”焕新

本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报道

端午小长假作为暑期出游高峰的开端，打开了暑期旺季的“前哨”。

“目前我们店的入住订单量6月7日、8日基本已经订完了，9日跟10日还余一些房间。”6月6日北海涠洲岛一家民宿老板告诉《华夏时报》记者。

与一房难求且价格高昂的五一、十一假期相比，端午假期的出行性价比高得不是一点半点。

本报记者从去哪儿网上了解到，端午假期酒店价格相比淡季，并没有太多增幅。与此同时，端午期间多条国内、国际热门航线往返机票价格都在千元以内。性价比如此之高的端午假期吸引了不少游客踏足远方。

有人向往远方，有人驻守本地，远方游火热的同时，本地市场消费也迎来了“春天”。

机酒高性价比引发出游热

即便端午节只有三天假期，依旧没有挡住大家出游的热情。美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海等为TOP10目的地，其中北京、武汉、西安、上海、成都用户出游热情最高。

不过由于假期时长，短线游成为游客们的热选。携程数据显示，端午假期国内周边游预订量同比增长20%。同程旅行发布的《2024端午假期旅行趋势报告》也显示，今年端午假期出行市场以中短途为主，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群内部短途出行需求旺盛。

在大众端午出游热背后，离不开价格层面的优惠。记者关注到，机票方面，端午假期，多条国内、国际热门航线往返机票价格在千元以内。同时去哪儿和飞常准等平台也都发布消息显示，从6月5日起国内航线燃油附加费将再次下调。“燃油附加费调降也将进一步刺激旅客出行意愿，结合目前机票价格也处在低位，出游成本较前几个公众假期会有比较明显的降低，一些原本没有出游计划的人可能也会因为看到机票酒店等价格比较合适而临时起意出游。”一位北京民营旅行社负责人在接受本报记者采访时表示。

与此同时，住宿价格花费也并不高。《华夏时报》记者了解到，5月27日时涠洲岛上的一家民宿入住价格为135元/晚，端午假期期间，住宿费仅微涨22元至157元/晚，而到了十一，这个民宿价格将达到800多元/晚。携程方面也表示，作为五一和暑假两个大热门选手之间的假期，端午假期的酒店预订花费相对更低，截至目前，西安、烟台、威海、厦门等热门目的地的酒店单均花费较五一可省超过30%，较暑期也有2至3成左右的优惠。

出境游“抄底时机”

虽然因为假期时长导致短线游成为端午出游的主要趋势，但出境游依然持续走高。飞猪发布的《2024端午假期出游风向标》相关数据显示，今年端午假期，无论是境内游还是出境游，人均预订量均比去年更高，此外，出境自由行预订量占比延续“五一”黄金周的态势，继续保持在80%以上。

主要经营出境游业务的众信旅游其相关负责人表示，端午旅游市场进一步拉动暑期游市场提前进入报名高峰期。从众信旅游暑期出境游市场来看，产品丰富度较去年同期提升45%左右，特别是欧洲产品丰富度提升最为明显，截至目前，暑期出境游报名人数已与去年同期持平，随着免签短途目的地的持续收客，预计2024年暑期出境游人次较去年将提升100%。暑期出境游长线目的地以欧洲为主，法国、德国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、东欧等都成为暑期热门出境长线目的地。

在这个过程中，免签政策的进一步落地功不可没。去年12月1日起，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6国试行单方面免签政策，并在之后与马来西亚、新加坡以及泰国陆续达成双向互免签证政策，截至目前，与中国达成互免签证安排的国家已经增加至23个。随着免签政策的落地，游客迎来了“抄底时机”。

再加上疫情过后，各国间航班运力恢复情况良好，更有助游客更加灵活地选择出游时间和旅游时长。外国也都在丰富产品吸引游客，以众信旅游泰国普吉岛产品为例，产品从5款丰富到12款不同类型的主题产品。

本地市场热情不减

除了短境游和出境游受到追捧，省内本地游也受到游客的追捧，根据携程数智酒店数据，随着预订高峰期的到来，预期端午期间本省客源将超过50%，仅住一天的订单占比将超过80%。而旅游的火爆势必也将会为本地市场的繁荣添加“一把火”。

首先很多本地餐厅端午假期期间已经一桌难求。6月6日，《华夏时报》记者致电北京本地烤鸭店四季民福（大前门店）和西安醉长安（钟楼店）了解到，他们端午三天假期的包厢已全部预订完。其中四季民福工作人员告诉本报记者，“由于假期比较热，预订包厢的话，一般需要提前两个月。”

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受本报记者采访时表示，“随着人们生活水平的提高，对于餐饮消费的需求也在不断增加。特别是在传统节日如端午节期间，消费者更倾向于外出聚餐、品尝美食，与家人朋友共度佳节。”

与此同时，作为端午节重要的主角——粽子，也成为不少企业抢滩端午经济的法宝。比如呷哺呷哺集团、西贝餐饮、北京老字号年记·兴顺斋、北京稻香村、永辉超市等。

本报记者从呷哺呷哺方面了解到，呷哺呷哺集团将高考和端午结合起来，推出了名为“题名高粽”的粽子系列产品；北京稻香村在今年端午同样收获匪浅，本报记者近日从其一位经销商那里了解到，截至6月4日，其店里礼盒装产品已基本所剩无几；年记·兴顺斋店长也在6月6日告诉本报记者，今年其粽子和粽子礼盒销售得不错，每天都会售卖几百个。

6月6日，永辉超市方面也告诉本报记者，截至6月5日，永辉超市端午粽子销售额同比去年农历同期略有上浮，其中，礼盒类粽子仍呈现较强劲的增长态势。永辉超市相关负责人表示：“除了引进更多潮流粽子新品牌，永辉超市在端午节期间也在门店内举办了包粽子比赛、高考相关的高‘粽’节活动等等，希望为消费者提供更加丰富的购物体验。”

逛街吃饭看电影通常被视为“约会三件套”，餐饮在端午期间表现了强势的态势，而同为“约会三件套”之一的看电影同样表现不俗。据了解，端午档期间共有13部电影上映，比上年同期多了3部。灯塔专业版数据分析师陈晋在接受本报记者采访时表示，“今年以来电影市场档期效应依然显著，今年端午档供应的家庭片、喜剧片、动画片数量充足，相信会出现票房黑马。”

据猫眼专业版预测票房数据显示，端午档首日预测票房2.43亿，截至6月5日17时00分，2024年端午档预售总票房（含点映）破亿！对于今年端午期间消费市场的表现，詹军豪对本报记者表示，端午小长假即将来临，对今年端午小长假的消费市场持乐观态度。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳