跟着赛事去旅行

巴黎奥运会精彩的赛事为法国乃至整个欧洲带来旅游热潮。携程旅行网数据显示，内地游客在奥运会期间赴巴黎旅游的订单同比增长114%，预订巴黎酒店的订单同比增长194%，预订法国租车的订单同比增长126%。去哪儿平台数据也显示，截至7月29日，奥运会开幕至8月底期间，以巴黎为目的地的国际机票预订量同比增长2.4倍，巴黎酒店预订量同比增长1倍，每晚预订均价上涨31%。

巴黎奥运会也带动了整个欧洲的暑期旅游。在携程平台上，奥运期间，内地游客前往欧洲预订酒店的订单量同比增长143%；欧洲包车游预订量同比增长68%，包车游最热门目的地包括德国、意大利、西班牙等。去哪儿大数据显示，奥运会开幕至8月底期间，意大利酒店预订量同比增长1.6倍，德国增长1.5倍，西班牙和瑞士均增长1.67倍。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，法国历来是暑期长线出境游热门目的地，今年受到奥运会的拉动，法国旅行预订量进一步增长，由于法国游客基数较高，奥运会对欧洲其他国家的溢出效应更强。

大型国际赛事对旅游业具有强大拉动作用，奥运会、世界杯、亚运会等重大赛事自带流量，不仅能在短时间内为赛事举办地聚集客流，拉动当地餐饮、住宿和其他消费增长，还可以成为展示城市风采和特色文化的窗口，进一步扩大城市知名度和影响力。去年四川成都举办世界大学生运动会，大运会叠加暑期，让成都武侯祠、杜甫草堂、熊猫基地、宽窄巷子等景点迎来客流高峰。国家税务总局成都市税务局的数据显示，大运会期间，成都市零售业销售收入增长21.6%，开票户数增长22.8%，住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%。杭州一直是旅游热门目的地，去年亚运会的举办让城市热度进一步攀升，数据显示，去年国庆假期杭州市消费总金额达237.53亿元，共接待游客1300.87万人次。

此外，体育和旅游的叠加能带来长期综合效益。“双奥之城”北京因举办两次奥运会留下丰厚的奥运遗产，鸟巢、水立方等场馆成为城市地标和深受游客喜爱的打卡地；借冬奥会契机，河北张家口的冰雪旅游产业快速发展，京张体育文化旅游带成为当地打造的新名片。

大型国际赛事让大城市收获“流量”与“留量”，各具特色的专业赛事甚至乡村赛事，正在为不少小城打开新天地。每年夏天如约而至的环青海湖国际公路自行车赛，带动青海湖景区、茶卡盐湖、祁连山大草原等成为无数游客向往的“诗与远方”。据统计，在环湖赛的带动下，环湖地区每年骑行游客超10万人次。近两年，“村BA”“村超”的举办，让贵州省台江县、榕江县名声大振。数据显示，今年“五一”假期，“村BA”举办地台江县接待游客约25万人次；2023年5月中旬至2024年6月底，“村超”举办地榕江县接待游客1169万余人次，实现旅游综合收入超过130亿元。

中央党校（国家行政学院）教授祁述裕表示，如今旅游的内涵、载体、功能都发生了深刻变化，旅游的载体不仅是景区景点，市井生活、时尚展览、演唱会、体育赛事等都是重要载体。今年6月，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景，拓展文娱体育消费空间。国家体育总局、文化和旅游部推介了一系列国庆、春节等假期体育旅游精品线路。在政策与市场的双重驱动下，“跟着赛事去旅行”越来越受欢迎。

中国旅游研究院战略所副研究员韩元军表示，体育旅游潜力巨大，发达国家的体育旅游往往占到体育产业的50%左右，而我国体育旅游尚处起步阶段。促进体育旅游发展，要出组合拳。一要提升体育赛事的专业化、职业化程度，足球、篮球、网球等传统体育职业联赛是主体，青少年体育职业赛事是基础，奥运会、亚运会、黄金联赛等重大赛事是引擎，民间赛事是亮点，要按照产业发展规律系统推进；二要完善体育旅游发展体制机制，统筹好政府与市场、国内与国际等的关系；三要做好人才队伍、体育设施、激励机制等保障措施，让体育旅游的潜力得到有效释放。 （经济日报记者 张 雪）