顾家年·享家趣 | 顾家家居携手新潮传媒解锁新型春节打开方式

继2020年跨界联手爱茉莉太平洋集团，顾家家居定制猪年专属限量版“顾家红”金猪口红之后，2021年春节期间“顾家年”IP再度实力上线。

凭借对于社会情绪的洞察，在1月21日-2月28日期间，顾家家居携手新潮传媒开启了“顾家年·享家趣”特别春节互动，通过打造创意短视频、方言祝福、欢聚全家福征集等一系列创新活动，带动居家趣味新型玩法，传播新春欢乐氛围的同时，也将一个更具品牌温度的顾家家居温暖呈现。

创意品牌互动，探究多重宅家欢乐

以“不普通”为关键词，顾家家居回顾了2020年不平凡的人和事，唤起大众对这一年的记忆，并以不普通的趣味宅家形式为切入点，率先玩转“家趣”，和线上用户进行高频互动。

顾家年·享家趣，家家有乐趣

顾家家居诚挚打造并奉上春节特别“居家自嗨指南”幽默短片，并通过覆盖全国的新潮传媒电梯广告以“点对点”的形式传播到用户的家门口。作为此次“顾家年”的首发战役行动，顾家家居围绕此创意点，加磅抖音，上线了#新年有家趣#的全民任务，通过有限的空间和道具，结合无限的脑洞与想象力，开启春节宅家的N+1种趣味玩法。

顾家年·享家趣，家家趣欢聚

顾家家居面向全国用户发起了“欢聚全家福”征集活动，并邀请用户晒出他们各自家庭团聚的甜蜜瞬间，分享照片背后的暖心故事。顾家年，享家趣，家家趣团圆，定格每一个家庭的温馨。

顾家年·享家趣，千言万语送祝福

超模何穗携手顾家布艺，用她的家乡话给全国朋友也送出了新春祝福，并派送超级贺岁大礼。顾家用户伙伴们也纷纷用各地的方言送上新年祝福，千言万语道家趣。在除夕当晚，顾家布艺时尚官何穗与超模小伙伴张梓琳、奚梦瑶、歌手李宇春以及北京服装学院的模特们一起演绎了时尚、华美的服装SHOW，以服饰和色彩表达着中国风光的大美无言，并在节目之后，携手顾家布艺通过跨屏送祝福及微博互动给用户送出牛年的第一份年礼。

同时，顾家家居关注到企业内部有不少外地员工，其中有很多毕业第一年却不能回家乡与家人团聚的年轻人，顾家家居专门为其拍摄了祝福视频，通过新潮传媒的定向投放，将方言祝福带给他们的家人，送去他们家乡……

这是属于顾家人专属的拜年通道，千言万语道不尽的“享家趣”——即便分隔两地，依旧“年”在一起。

当“就地过年”成为区别于传统的新型过节方式。顾家家居的多种宅家趣味玩法，让不能回家、无法与家人团聚、只能留在工作地过年的人们，同样也能享受春节假期。顾家不仅为消费者提供健康、舒适、环保的家居解决方案，也时刻关注着社会主流群体的情感需求。顾家家居以用户互动为灵感出发，激发更多消费者的创造力，让“回家”与“不回家”的人都可以度过一个欢乐的春节，发现更多宅家的乐趣，制造新家趣，享受灵感生活。

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强势出镜，凸显品牌C端价值

即使受疫情影响线下无法相见，但春节的团聚氛围丝毫未减，年味依旧。顾家家居也凭借在这场年度的盛大节日中的温情互动，凸显了品牌与众不同的C端价值。

C端即消费者端。在信息化时代，消费者对于产品信息的接触渠道越来越多，对于品牌的忠诚度也会有所降低，盲目追求C端大流量的传播手段正在失效。将内容与形式进行结合创造更大的消费价值，这才是顾家家居正在践行的营销准则。

抖音、微博、微信、电梯广告等形成了强大的线上线下传播矩阵，消费者既可以做任务趣味过年，又能瓜分万元大奖，“摸不到的嘻嘻哈哈+摸得到的券与秒杀”，轻松与消费者“融为一体”，在持续的用户互动与沟通中，顾家家居的品牌影响力持续放大，温暖的品牌调性也逐渐深入人心。

除了线上营销动作频频，顾家家居还将触角伸向了线下。通过新潮电梯智慧屏，“顾家年·享家趣”系列活动精准覆盖社区场景，将新年祝福送进千家万户，不仅契合了“平安过年”、“幸福过年”、“团圆过年”的社会主旋律，还以幽默搞笑的创意视频、温暖有深度的话题互动，在社区电梯里“刷”起一波又一波的存在感，在众多催泪春节营销中，展现了另一种幽默沟通的春节手法。

顾家家居携手新潮传媒牢牢把握社区流量入口，实现了品牌的高效传播与精准覆盖。作为中国第一社区流量平台，新潮传媒在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭群体，不仅是流量的接口，也是场景的入口，更成为消费的入口，助力顾家家居深挖社区场景，成功将优质产品和服务卖到家。