观察丨道孚县：本土网红“流量助农” 为乡村振兴赋能增色

今年以来，按照州委“抓落实、看行动、见成效”总要求，全州上下推动各项事业高质量发展的氛围火热，广大干部群众“闯”的精神强、“创”的劲头足、“干”的作风实。为全景式展现这一个个生动场景，2024甘孜州贡嘎融媒州县联盟主题采访新闻行动启动，结合“万千气象看四川”主题采访，深入报道甘孜州民族团结、城乡融合、民生改善、生态建设、文化保护、农牧产业、清洁能源发展等方面的显著成果和典型经验，各级干部弘扬“忠诚、担当、敬业、奉献、团结”的新时代甘孜精神，在推动发展生态民生稳定工作中主动作为，落实有形、行动有力、成效有感的生动实践。

近日，第四批采访团赴色达、道孚2县蹲点采访。本平台继续推出“奋楫扬帆 绘就高质量发展甘孜画卷”系列融媒报道，在万千气象的细节中看甘孜的可期未来。本期，聚焦【道孚县：本土网红“流量助农” 为乡村振兴赋能增色】。

近年来，甘孜州立足本土将目光聚焦在扎根农村基层，致力于农特产品品牌打造和销售、乡村旅游资源宣传、正能量内容创作传播等多个领域，且具有较大成长潜力、空间的乡土人才，希望借助“网红”的成长，将更多“流量”引向乡村，“点燃”农村新发展。在道孚就有这样一位“本土网红”——雪域卓玛，下面就让我们一起聆听她玩转互联网，将“流量”转化为促进乡村发展能量的故事。

PART.01

网线“牵”城乡土货“飞”出山

雪域卓玛作为本地自媒体之一，近年来，她常常把直播间“搬进”田间地头，共帮助百余户农户销售农特产品，累计创收逾百万元，惠及农民上千人。

谈及多年公益助农经历，雪域卓玛说：“作为一个土生土长的道孚人，能为自己家乡的特色农产品直播代言，感觉很荣幸。”

“家人们！你们看，这是我们县的根雀红，是新推出的有机饮料，价格实惠……”雪域卓玛手捧根雀红，通过手机正在与直播间的粉丝互动。日前，在由雪域卓玛发起的助农活动中，现场吸引了300余位热心群众参与，直播间更是有3000余名网友互动关注。

雪域卓玛介绍，她是从2022年的冬天开始接触短视频，拍摄《人间烟火》系列，给网友分享高原独有的酿青稞酒、制作酥油、做果子的方法，以及上山采菌子的日常，一开始只是想要记录生活。没想到视频一发布，就收获许多网友的点赞和评论。在这些短视频里抖音账号播放量最高的一期有80多万。视频号最高一期的播放量接近了300万，点赞量2.8万。

网友们的支持成为对雪域卓玛最大的鼓励。2022年道孚县委、县政府关注到了她的抖音账号，通过经信局参加了电商中心直播和培训，开启了她推广家乡、直播带货的忙碌生活。近两年雪域卓玛在代言家乡、助农直播的路上越走越好，也获得了很多奖项。

·2023年7月 代表家乡参加第十九届西博会，为甘孜好礼代言人，荣获奖杯；

·2023年8月 参加甘孜州乡村振兴数字人才培训，荣获优秀学员称号；

·2023年9月 带着家乡传统美食花馍馍的技艺参加了四川相当潮、四川省第三届乡村文化振兴 魅力竟演大赛，荣获十大乡土文化能人；并闯进文化能人前100强；

·2023年10 在广元市剑阁县带着家乡的花馍馍、民居模型和土特产，通过四川相当潮官方账号直播分享家乡的美景美食，获的了乡土文化能人的称号。

这些荣誉不仅是对她的奖励也是对她的激励。通过这几年多次参加的活动，雪域卓玛表示，自己学到了很多东西。“比如怎么做产品包装，如何做产品介绍等等，现在觉得自己的眼界也开拓了不少，表达能力也提升了很多。”

2023年雪域卓玛注册了 “道孚雪域卓玛”商贸有限公司，通过线上和线下的方式，销售家乡的土特产。

雪域卓玛说：“其实我现在更多的精力是放到线下，为了让更多的人能吃到我们道孚优质、放心的农特产品，我会自己去老百姓家挑选或者收购企业甄选好的、放心的产品，通过我们公司或者抖店平台卖出去。”

雪域卓玛工作室

时下正是直播、短视频助力乡村振兴越来越火的时候，“想借助网路这个工具带动了我们道孚县的生活、文化、旅游等多元发展，为老百姓增收的同时，我也希望自己成为赋能乡村振兴的一股重要力量。”雪域卓玛说。

PART.02

解锁流量密码打造“乡土网红”助力乡村振兴

一个网红能对乡村产生多大的影响？

几年前有李子柒后有丁真，从“村BA”到“尔滨”，一个现象级的话题产生，将给当地带来难以想象的发展后劲。

甘孜州在机遇面前牢牢把握新媒体时代挑战，抢抓“网红经济”风口，打好“个人流量加持+党委政府配合”组合拳，挖掘、培育出“甜野男孩”丁真、“最帅局长”刘洪、行甘孜央措、迷藏卓玛等系列网红，用好“网红热”，带动“旅游热”“产业热”，将网络流量转化为推动经济社会高质量发展的助力器。

·聚沙成塔，积极构建本土网红矩阵。积极探索网信部门统筹、基地专业孵化、行业分类指导的网红遴选培育机制，打通政策引导、人才培育、渠道铺设、营销推广各环节，逐步构建起“头部网红+政务网红+草根网红”多点发力、互相配合的流量矩阵。落实资金和政策支持，设立理塘丁真、甘孜文旅局长刘洪、行甘孜央措、洛桑和小志玛4个公益宣传工作室，持续开展甘孜文旅宣传推介工作。全面帮助网络名人强素质、树形象、聚流量，培养、发展州级重点互联网企业、建立网红孵化基地2个，组织开展技能提升、网络推流、法律法规等培训。

·多维营销，持续赋能网红经济。加大与微博、抖音、快手、B站等新媒体平台合作，围绕生态旅游、非遗文化、产业丰收、民族团结等方面，在各类平台创新开展网络直播活动，讲好甘孜故事、传播甘孜声音、树立甘孜形象。发挥网红助力乡村振兴作用，推选本土网络名人参加电商节、“亚克甘孜”品牌推广、抖音新农人挑战活动。截止2023年底，全州助推“圣洁甘孜”农特产品实现网络销售额1.54亿元，同比增长22%。

·正向引导，释放清净网红能量。做好新时代网络名人思想政治引领工作，纪委监委等部门加大对政务网红的监督约束，定期开展专题会商、谈心谈话、责任提示、风险提醒，全面掌握政务网红的思想、工作、作风、生活状况，明确规定其在媒体平台的账号不得开通“打赏”功能。创新网络名人“一对一”联系服务机制，综合评估网络名人粉丝量、信息发布内容、社会关系等因素，352名州级、县（市）领导干部与粉丝量1万以上的网络名人结成对子，采取“日关注、周互动、月交流、季谈心、年慰问”的方式，常态化开展政治教育、明理释法、解疑答惑等工作，团结动员网络名人在传播向上向善网络文化、引导社会舆论中发挥带头作用，共同构建、维护清朗网络空间。

互联网给那些散落在田间地头的

本土文明一个出口

甘孜州的“乡土网红”培育工程

也正在不断探索拓宽这条“路线”

让更多人了解到川西高原的文化

推广特有高原有机产品

这也正是乡村振兴中的宝贵资源和财富

2024年甘孜融媒第四采访团

编辑/ 文妞儿

责编/ 宋雪华

审核/ 贺文怡

监制/ 谭荣皓