贵州茅台旗下两款平价白酒上调出厂价：酱香经典和金王子涨10元和20元

贵州茅台再次调整部分产品出厂价。

12月28日，澎湃新闻记者从茅台经销商处确认，茅台酱香经典酒出厂价提价10元至218元/瓶，金王子出厂价提高20元至178元/瓶。

针对提价一事，澎湃新闻记者向贵州茅台（600519.SH）方面求证，相关负责人回应称，目前暂无消息，之后如有消息，以实际消息为准。

这是11月1日贵州茅台将飞天茅台出厂价上调20%以后的再度提价。不过贵州茅台这一次涨价，无论是时机，还是品类，都与上次有所区别。此次涨价，临近2023年年底，也是白酒销售旺季。这一轮涨价贵州茅台选择了相对平价的茅台酱香系列酒。公开信息显示，酱香经典和金王子酒，都属于贵州茅台系列酒的茅台王子酒系列，价格在百元左右，相比贵州茅台旗下的飞天系列，主打平价市场。

第三方平台数据显示，28日，酱香经典酒批价240元，金王子批价215元。

“强势名酒企业在旺季到来之前涨价，是争夺渠道资金的一种手段。”中国酒业独立评论人肖竹青分析认为，因为在涨价的时间节点之前打款可以享受老价格，在涨价之后时间节点打款享受新价格，所以一般的经销商都会在涨价之前把整个旺季期间所有的需求一次性打款进货。

从今年前三季度业绩来看，贵州茅台完成年度任务的压力并不大，多位行业人士认为，贵州茅台此举更多是为明年的销售做准备。而把矛头瞄准大众化产品，也有着抢占更广大市场的目的。

“酱香经典和王子酒是典型的茅台布局大众消费市场的代表产品。”在白酒行业分析师蔡学飞看来，贵州茅台选择此刻调整酱香系列酒的价格，是利用销售旺季，为明年的销售做准备，“直接原因是通过庞大的基数来拉动茅台的盈利能力，提高利润率，同时也在一定程度上为茅台明年的增长奠定了一定的市场基础。”

肖竹青认为，茅台旗下的酱香经典和王子酒是老百姓喝得起的高性价比大曲坤沙酱香酒，拥有良好的市场基础。在春节旺季之前决定对茅台股份出品的“腰部产品”涨价主要是鼓舞渠道信心，巩固渠道心理价位预期，也预示着贵州茅台在2024年即将发力“腰部产品”抢占更多消费场景争夺更大市场占有率的野心。

从茅台旗下酒类产品结构来看，飞天等品牌占据了千元高端市场的头部，而定价1188元的“茅台1935”酒以千元的价格占据千元价格档位。今年3月推出，定价156元的“台源”，茅台集团党委书记、董事长丁雄军亲自将其定义为大众酱香。

尽管从今年的表现来看，系列酒定价相对较低，营收占比和茅台酒仍有差距，但其增速超过了茅台酒。贵州茅台2023半年报显示，茅台酒实现收入592.79亿元，同比增长18.64%，系列酒实现收入100.74亿元，但同比增长达到了32.58%。

“茅台的高端产品增速放缓之后，在一定程度上茅台就依靠酱香经典、王子酒，包括1935这样的系列酒在内的酒来占领的价格带，从而获得新的增量市场。”蔡学飞分析道。

截至28日收盘，贵州茅台收涨3.47%，报收1724.99元。