H&M姐妹品牌Monki或将退出中国市场

近日，瑞典快时尚巨头H&M旗下低价快时尚品牌Monki在天猫旗舰店发布闭店公告。公告显示，Monki将于2022年4月1日起正式关店。3月10日至31日期间，Monki天猫店铺清仓；4月1日起，全店商品下架，停止销售；4月15日后，客服也将关停。

据H&M集团2021年财报，Monki在全球范围内仅剩98家门店。2016年就宣布退出日本市场的Monki曾把希望放在欧洲，以及中国内地和中国香港市场的扩张上。

然而，在由疫情卷起的零售业寒冬之下，Monki的现实发展显然并不如意。

现在，在Monki全球官网的门店列表上已找不到中国香港市场的信息，且中国内地也仅列出成都一家门店。

实际上，从Monki在中国社交媒体上为数不多的信息中可以发现，“打折”是该品牌在消费者心中留下的最深印象。而极致性价比也是Monki品牌成立之初就定下的战略方针。Monki的主要价格带基本在300元以内，少数冬装外套价格达600元以上。在该品牌时常进行的折扣活动下，其实只需几十元就可以买到一件T恤或者针织衫。

这样的性价比放在十年前的中国市场还有相当的优势，毕竟当时海外品牌进驻中国仍是一件新鲜事。但随着越来越多的国际品牌入华，以及本土服饰品牌借助国内深厚的供应链基础和数字化商业的发展逐渐冒头，快时尚品牌在中国市场不再那么吃香了。