H&M入驻拼多多抖音,已拼商品仅数百件,首播增粉不足两千

H&M集团近日公布2024财年前三季度（2024年1月1日~8月31日）财报，销售额与去年同期持平，达到1723亿瑞典克朗（约合1192亿元人民币

）。利润同比大涨19%至85亿瑞典克朗（约合58.8亿元人民币），毛利润率提高至53%，营业利润率同比增长至7.4%。同时，官宣正式入驻电商平台拼多多与抖音，开设官方旗舰店，进行试营业。根据财报数据显示，亚洲、大洋洲和非洲销售额同比下跌了1%至222.18亿瑞典克朗。2024财年第二财季，H&M亚太市场销售额下跌2%至75.4亿瑞典克朗，是当时唯一销售额下降的地区。值得一提的是，该集团线上渠道增长强劲，约占总销售额30%，并计划将于60个市场开设线上门店。截至2024财年第三季度，H&M集团在全球77个市场共开设4298家门店，其中2024年计划开设约100家新店，同时关闭约160家门店，以优化全球门店组合。H&M Beauty在瑞典的首家旗舰店于9月开业，H&M在巴西的首家门

店也将于2025年底在圣保罗开业。针对中国市场，该集团自今年以来陆续重装上海南京东路旗舰店、北京悦荟广场店等多家门店。HH&M集团近日公布2024财年前三季度（2024年1月1日~8月31日）财报，销售额与去年同期持平，达到1723亿瑞典克朗（约合1192亿元人民币）。利润同比大涨19%至85亿瑞典克朗（约合58.8亿元人民币），毛利润率提高至53%，营业利润率同比增长至7.4%。同时，官宣正式入驻电商平台拼多多与抖音，开设官方旗舰店，进行试营业。根据财报数据显示，亚洲、大洋洲和非洲销售额同比下跌了1%至222.18亿瑞典克朗。2024财年第二财季，H&M亚太市场销售额下跌2%至75.4亿瑞典克朗，是当时唯一销售额下降的地区。值得一提的是，该集团线上渠道增长强劲，约占总销售额30%，并计划将于60个市场开设线上门店。截至2024财年第三季度，H&M集团在全球77个市场共开设4298家门店，其中2024年计划开设约100家新店，同时关闭约160家门店，以优化全

球门店组合。H&M Beauty在瑞典的首家旗舰店于9月开业，H&M在巴西的首家门店也将于2025年底在圣保罗开业。针对中国市场，该集团自今年以来陆续重装上海南京东路旗舰店、北京悦荟广场店等多家门店。H英v8245.Cn&M集团CEO Daniel Ervér表示，该集团通过提升购物体验、增加营销等加强品牌影响力，英dl-krohne.Cn未来将继续通过升级线下门店和线上渠道发展中国市场，特别将加强线上平台的布局，入驻更多的线上平台，英h8999.Cn以适应中国消费者的购物习惯，给中国消费者提供无缝衔接的全渠道购物体验。H&M方面亦公开表示，此次英oyhbv.Cn入驻拼多多和抖音是全渠道战略的重要组成部分，目的是进一步扩大其在中国的零售业务版图。目前两平台英99on.Cn上的H&M官方旗舰店均在试营业阶段。H&M品牌方相关负责人对媒体透露，H&M拼多多旗舰店于10月英cfkkj.Cn底正式开业，抖音旗舰店预计11月底正式开业。截至目前，H&M集团已入驻京东、淘宝、抖音、拼多多四英wqc.net.Cn个电商平台。自进入中国市场以来，H&M电商层面的布局以自营为主，包括官方网站、App、小程序等。英feizhuliu90.Cn直到2018年，H&M才入驻首家第三方电商平台淘宝平台。2023年9月，H&M入驻京东开设官方旗英zxdpc.Cn舰店。H&M拼多多官方旗舰店。南都记者发现，目前H&M抖音账号粉丝数量仅为6.5万，H&M拼英sivenplastic.Cn多多官方旗舰店粉丝也不足900人，已拼商品不足500件。据灰豚数据，9月26日晚，H&M抖音账号英55d8.Cn首场直播时长4小时，上架商品数为66件，场观人次为3.3万，新增粉丝1557人，但人均停留时间仅英leegooo.Cn为42秒。而南都记者所见10月1日当晚的直播在线人数也只有数十人。H&M抖音账号。H&M在本英zzf5.Cn土化调整方面也包括设计风格，2022年年底，H&M设置中国设计中心，以更好地满足中国消费者的需求英maixiwang.Cn。今年4月，H&M宣布与上海时装周展开深度合作，并在2024年内推出全新中国设计师合作系列，该系英o2bm726a.Cn列计划在2024年秋季举行的上海时装周期间发布。其他外资快时尚品牌过去线上销售也以自营为主，如英shenyuanjiaonang.Cn西班牙快时尚集团Inditex旗下、Zara姊妹品牌Massimo Dutti于今年京东618期英prettyjob.Cn间才正式入驻并开设官方旗舰店。京东是Massimo Dutti继天猫、品牌官网、品牌APP、微信英beautyindream.Cn小程序后在中国市场入驻的第五个电商平台，也是Inditex集团旗下品牌首次入驻京东。Massi英737818.Cnmo Dutti京东旗舰店。而Zara倒是在2019年就入驻抖音，但去年11月才在抖音尝试以走英26st.Cn秀形式直播卖货，由超模游天翼领衔，采用多机位镜头跟随模特与主播穿梭于多场景中，整场直播将试穿、讲英3gpzw.Cn解环节与走秀融合，呈现干净、高级的视觉观感，被网友称作 “时尚界直播天花板”。直播累计观看量逼近英fyuzh.Cn100万，引发行业热议。据悉，为确保品牌与产品都能得到最佳的呈现，直播卖货的形式获得了Zara总英jinchengnuo.Cn部的支持，品牌为这场一镜到底的直播筹备许久，仅彩排就进行了8次。Zara日前就宣布将在今年晚些时英555mir.Cn候将这一成功经验扩展到英美和欧洲市场。Zara抖音直播间。Zara母公司Inditex集团2英400959.Cn024财年中期业绩显示，营收同比增长7.2%至181亿欧元（约合1420亿元人民币），毛利率增至英cpw585.Cn58.3%，净利润增长10.1%至28亿欧元（约合220亿元人民币）。期内，集团旗下所有品牌的销英win8.net.Cn售额均实现正增长，实体店和电商业务均取得良好表现。Zara自今年以来陆续关闭部分中国门店，加大力英aipopp.Cn度开设旗舰店，Zara下一个亚太区旗舰店将落户南京，新店面积超过3000平方米，建成后将成为中国英k5842.Cn市场最大的旗舰店之一。Inditex集团市值日前首次突破1500亿欧元，成为西班牙首家市值超过1英tjdrj.Cn500亿欧元的集团。此前报道：Zara母公司市值超1500亿欧元，快时尚仍大有可为？南都记者 王欣