哈佛研究：對未成年人打廣告 社媒去年賺110億元

哈佛一项研究指出，社媒广告去年靠着使用平台的孩子来赚钱，共赚了110亿元。（美联社）

哈佛大学「陈曾熙公共卫生学院」(Harvard T.H. Chan School of Public Health)27日发布研究指出，去年社媒公司使用广告，向未成年人合计赚取110亿元。学者们表示，成果显示，社媒公司靠着使用他们平台的孩子来赚钱，没有重大的自律，亟需政府进行监管。

美联社报导，学者们指出，政府监管，加上科技公司更透明些，应有助于减少少年人心理健康所受的伤害；另制止广告行为针对儿童、青少年可能造成的伤害。

学者们基于人口普查局的人口数据，以及「常理媒体」(Common Sense Media)、丕优研究(Pew Research)中心的调查数据，再估计由脸书、Instagram、Snapchat、抖音(TikTok)、X平台(前称推特)及YouTube这些社媒18岁以下用户数目，而归结出广告营收数据。

学者们再用研究机构「内幕情报」(Insider Intelligence)及Qustodio提供的数据，估算出每个平台2022年在美国的广告营收，以及孩子们每天花在每个平台上的时间。接下来，学者们造出模拟的模型，用取得的数据来估计这些平台由美国未成年人赚到多少广告收入。

学者及立法议员们长久以来，都很注意社媒平台可能引发的负面影响，那些平台依个人而裁制的参数，可以引导孩子们过度花时间在上头。纽约及犹他两州的立法会议员还提出或通过法条，以节制孩童使用社媒，理由是对小孩子心理健康有害等。

数十个州正在控告脸书及Instagram的母公司Meta，指其社媒助长心理健康危机。

本研究主撰人之一、哈佛大学社会及行为科学系教授奥斯丁(Bryn Austin)表示，虽说社媒平台可以宣称可以自我调节其举措，减少对未成年人的伤害，但他们还没那么做。而且据新研究，社媒公司有巨大的金钱诱因，拖延下去，而不采取有意义的措施来保护儿童。