韓樂的過去現在和未來？音樂性和形象包裝的重要性

NewJeans是新一代人气女团。图／截自IG／newjeans_official

过去，每家出名的K-POP经纪公司当中，都有着当家制作人，像是SM的刘英振、JYP的朴振英以及YG的Teddy。他们的特色就是要凭借标性的曲风，为团体打造专属的辨识度。

这些年，随着韩乐走向世界，连带的韩国文化输出、相关产品与地方文娱等都连带起了相关的经济效益。韩乐不仅是音乐，更是成为引领商业发展的领头羊。

在满足社群媒体短影音的喜好之下，无心插柳柳成荫的「舞蹈挑战」成为了歌曲宣传的必备项目。30秒内透过HOOK片段呈现重点，使得越来越人会因此上瘾。相对呈现故事和画面感的抒情曲，成为了冷门，因为大众没有时间静下来感受当中的情感跌宕起伏。

有很多人会说二代团来整顿韩乐圈，有很大的一部分在于，二段团承继一代团的歌曲有内容，甚至可以搭配上季节、时事或是民情。再加上二代团的激烈竞争，使得演唱功力和舞蹈成为标配的同时，还要加上特殊舞蹈类别才够吸引眼球，举例像是2PM的叠罗汉及后空翻、Infinite的蝎子舞还有After School的军乐队，都是令人印象深刻的表演内容。

新世代的韩乐更着重在于音乐的传唱度，以及是否可以引领流行的视觉效果。所以这也是闵熙珍成功的点。作为艺术总监和平面设计师而言，她所打造出的专属特色成为他的卖点，现在，则变成行销上的重要一环。本该成为底牌的筹码「音乐」却真成了压箱。

更直白一点的说，过去从SM跳槽的人无法复制成功的原因，很多在于其音乐风格只能另辟蹊径。这也是二代团为什么当时百花齐放的原因，在于新沙洞老虎、勇敢兄弟还有二段横踢，这些知名作曲家可以说是承包了当时非主流公司的主打歌。

现在韩乐圈的热门歌曲有不少是购入国外原曲，然后再进行调整。以NewJeans的迷你专辑《Get up》为例，当中几乎整张交由Erika de Casier等人进行制作，但仅限于该张专辑。

现在的韩乐圈已经和过往有多的不同，相较于过去由大厂掌握着主要资源，现在因为Hybe的多厂牌制度，拆分为许多制作公司来专供发展。还记得Zico自创的厂牌KOZ就是依附在HYBE下提供环境与资源来进行音乐活动。根据之前网友所分享的Hybe楼层使用分布图，Binary Korea、Souce Music、KOZ、Pledis、Bflift LAB、Big Hit Music和ADOR都是同样的情况。

由此也可窥见关于HYBE和闵熙珍的关系，虽然是各自独立，但又有互相持股的关系，以商业角度来看，就像是母公司和子公司的概念，其子公司的资源还是HYBE所提供。为什么单有闵熙珍以制作人的身份而产生争端，过往没有的原因在于，大众对于「制作人(Producer)」的身份角色是以「音乐」为主体，其具有相当明确的个人色彩。虽然，闵熙珍的音乐品味害行销包装能力，其在多年的实验之后，也收获正向的评价，但是行销包装固然是一门学问，但要打造出完整的概念，需要的不仅是一个人的想法，还有团队的行动力，像是包括舞台布景、背景、伴舞、舞台服装，这一切的背后依靠的公司背景还有「钞能力」，而这也是许多团体能够打响知名度的最先被考量的优先因素。

图／撷自闵熙珍instagram、NewJeans instagram

根据目前HYBE正在选任新任董事的趋势来看，现下都是以未来策略经营为主，比起品牌特色，更着重在于策略执行和生产管理。对于粉丝而言，更担心的是NEW JEANS的未来发展，短期而言该是不会有太大的影响，但是长期来看，能不能维持特色必且在同性质越来越高的音乐性质的韩乐女团当中突破重围，就是考虑HYBE的眼光了！

Hannah：海那。从韩乐到韩综，徜徉在韩剧跟韩影。用研究的角度来看看待当中的细节。