Hello Kitty凯蒂猫50岁生日快乐 没嘴默默建立2.6兆可爱帝国

凯蒂猫 （Hello Kitty）出生于1974年11月1日，今天是她的50岁生日。（图:shutterstock/达志）

她的体重相当于3颗苹果，身高有5颗苹果那样高。她喜欢烤饼干，梦想成为钢琴家或诗人。尽管她拥有永远可爱的外表，但如今她已经50 岁了。

1974年11月1日是白凯蒂（Kitty White），也就是凯蒂猫 （Hello Kitty）的生日。犹如日本三丽鸥旗下创作者在 2014年引发争议的言论中所透露的，她是个活泼的猫女孩，而不是一只猫。她和家人住在伦敦郊区，在过去几十年间，她成了联合国儿童基金会（UNICEF）大使、日本外务省特使，也是主题餐厅、咖啡厅、两座游乐园，甚至是一家妇产科医院的代言人。

虽然Hello Kitty看来天真无邪，但却是吸金高手，多年来带来了约800亿美元（近2.6兆台币）的收入，与宝可梦、米老鼠和小熊维尼并列为史上最赚钱的特许经营品牌。然而，她与名单上的其他品牌不同，商品并不是 Hello Kitty 在萤幕上走红后的盈利延伸。事实上，从一开始，这就是她存在的理由。

1974 年时，三丽鸥插画师清水侑子首度绘制了Hello Kitty，好用来装饰儿童用品和文具。公司希望，设计能体现「可爱」（kawaii）这个日本词汇的含义。当时清水侑子才24岁，而创作灵感来自父亲送给她的一只小猫。第二年Hello Kitty首次商业亮相，与其他几个新角色一起出现在零钱包上。

事实证明，她是公司人气最高的设计。三丽鸥的销售额几乎立即飙升，她的身影被印在玩具、贴纸和许多其他商品上。但若要说她早期的成功可以归功于清水简单而令人难忘的设计，那么她成为流行文化偶像，则要归功于第三代设计师山口裕子。

清水在创造凯蒂猫3年后离开三丽鸥，1970年代末由第二代设计师米久保节子短暂接手设计。而山口裕子是Hello Kitty的第三代设计师，主导视觉形象近 45 年。她回忆起她加入公司时， Hello Kitty 产品的人气正在下降。

1979 年，三丽鸥决定重振品牌，山口是几位被指派创作并展示新形象的插画师之一。她意识到 Hello Kitty是充满抱负的音乐家，于是画了凯蒂猫在收到第一架大平台钢琴后，家人围绕在旁的情景。

「虽然Hello Kitty说，她想成为钢琴家，但却从未被描绘成在弹钢琴的样子，」她说，结果「我当场就被任命为 Hello Kitty的设计师。」后来山口开始与 Hello Kitty 的新旧粉丝会面，了解销量下滑的原因。1984 年当美国泰迪熊热潮正盛时，她还访问旧金山一年，以汲取灵感。

山口回到日本后，开始为Hello Kitty创作新图和包括泰迪熊 Tiny Chum在内的一群朋友。「我希望 Hello Kitty 变得更有活力，」她说，「由于她是三丽鸥的门面，生来就是友谊的象征，我想为她创造很多朋友。」