紅得快塌房更快 抖音寵兒「東北雨姐」將成過去式？

东北雨姐做事雷厉风行，甚至可以说「剽悍」。(取材自抖音)

眼看他起朱楼、眼看他楼塌了……，在这个网路快速消费的时代，网红的崛起与坠落令人目不暇给，今日的宠儿转眼间就可能成为明日黄花。即便是正火红的当下，又有多少人能秉持初心，不被名利压垮？

东北雨姐从盘锦蟹视频摆拍造假后便争议不断。(取材自九派新闻)

从不会拍影片到成为坐拥千万粉丝的网红，东北雨姐只花了两年多。但红得快，塌得更快，从9月盘锦蟹丰收影片摆拍、红薯粉条成分疑虑……，一连串的打假事件杀得这名剽悍大姊措手不及，不但遭主管机关重罚，快手、抖音帐号被禁止关注或禁言，塌房只花了不到2个月的时间。究竟东北雨姐为何而红？因何而败？

界面新闻报导，1978年生的东北雨姐本名常小雨，丈夫白国辉曾在直播时透露，雨姐3岁时丧父，9岁母亲改嫁，她便跟着奶奶长大，生活贫苦，中学只念了一个月就辍学。18岁时雨姐与丈夫相遇，两人在开始拍短片和做直播带货前，几乎「什么都干过」，雨姐在工厂里上过班，也摆过地摊。

东北雨姐（左）和丈夫白国辉。（取材自微博）

东北剽悍大姐 形象正面

本溪郡县城的当地居民对雨姐印象深刻，就像影片里那样，雨姐有着「男人」一样的样貌、「直来直去、大大咧咧」的性格，并且能吃苦。而且雨姐先前的形象挺正面，不少当地人会提起2024年8月她驰援葫芦岛建昌暴雨灾区的事情，也有不止一人提到，雨姐曾给他们认识的县里的贫困户送去米和面。

除了正能量，东北雨姐的视频更充满了东北元素，例如浓重的东北口音、印着大花图案的棉袄和围裙，以及被「老蒯」（民间东北话对老年妻子的称呼，雨姐用来称呼丈夫白国辉）衬托出来的剽悍个性。雨姐亲属方然（化名）说，夫妻两人感情很好，「影片里什么，现实中就什么样子」。不少人被这样朴实的风格吸引，根据数据显示，东北雨姐抖音影片观众多为女性、24-40岁、二线城市人口，「Gen Z」族群（1995-2005年之间出生的人群）居多，集中在辽宁、山东、河北等省份。截至9月22日，东北雨姐粉丝量超过2400万，属于头部达人。

东北雨姐因红薯事件向粉丝道歉。 (取材自微博)

连番造假 粉丝日减12万

然而雨姐农村生活创造的流量王国很快就出现崩塌。今年9月，东北雨姐发布的盘锦蟹丰收影片被质疑摆拍造假。 接着打假部落客「大娃」、「灰烬」爆料，称东北雨姐直播间中售卖的「纯手工」红薯粉条里未检出红薯基因，只有木薯基因；此外，打假部落客还称在维权时遭殴打。此事尚未落幕，又有打假部落客「蛙哥出击」爆出东北雨姐卖的油污净疑似虚假标注、「缺斤少两」，并表示雨姐团队对直播带货的问题处理，与其在拍摄短视频的强大功力「天差地别」。

接二连三的打假事件对东北雨姐造成了极大的影响。 红薯事件后，东北雨姐抖音帐号粉丝开始骤减，甚至一天就减少12.6万，截至10月16日，粉丝总数较9月22日减少超过200万人。

天眼查显示，截至10月19日，常小雨（东北雨姐）名下仅有辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司为存续状态。另外，透过直接或间接持股，其丈夫白国辉拥有30家企业的实际控制权，其中25家成立不满一年，版图涉及商贸、传媒、广告策划、电商直播等。

接二连三的打假，让东北雨姐快速塌房。(央视截图)

团队经营 收徒弟冲流量

上海直播电商协会嘉定分会长、短视讯流量大数据分析师孙博文分析，网红在最开始时大多依靠运气，但能做到头部网红级别，最主要的是找到了平台营运的流量公式。在他看来，东北人先天具备成为网红的潜质，他们的影响力不仅来自极具传播力的东北口音与方言、带有反差感的形象，还依靠了人们对农村生活的共情，以及「简单粗暴」、非辩证的内容。

报导指出，雨姐身上的另一个「东北特色」还有「徒弟」文化。拍摄短影片后，雨姐开始陆续收徒，在抖音平台上，他们在自己的名字前用「雨姐家」作为统一前缀。对雨姐来说，这些「徒弟」在现实中不都是新面孔，雨姐团队成员沈琴（化名）说，包括目前粉丝超过90万的「雨姐家大宝贝」在内，有好几人原本就是雨姐生活中的姊妹或兄弟，只有「盖莲子」和「大亮子」是从外地慕名而来。

后来，雨姐团队逐渐发展到50多人，除了10人左右的徒弟，拍摄和剪辑发展到4人，其余还包括客服、会计、清洁人员等。不过在选品、公关和法务方面，沈琴说，雨姐团队没有配置专门的人员，徒弟们也依附于雨姐的团队，并没有独立运作。

位于辽宁省本溪本溪满族自治县小市镇的本溪雨姐传媒有限公司。 红薯事件后，这里大门紧锁。（取材自界面新闻）

「网红的诞生有专业团队固然好，没有也可以。」孙博文表示，这个年轻产业中所谓的「专业」团队并非外界认为的「正规军」。换言之，他们更像是「游击队」，不需要较高的学历或对口的专业背景。虽然依靠的是野路子，但这些团队总是能依靠独家战术打胜仗。例如，在孙博文看来，雨姐团队从快手转战抖音，也是基于不同平台拥有不同规则的考量。

商业成功 与官方不够近

然而，雨姐在商业上取得成功的同时，也没有选择与官方走得更近。 一名本溪官方人士感叹，「有时候电话都不接。」而她与丈夫似乎对来得太快的人气也有些无所适从，沈琴曾听白国辉说，拍段子的这几年里，他和雨姐「头发白了许多」。她也提到，在白国辉看来，自己的能力匹配不上现在的名气和高度。

东北雨姐斥资1800多万元买的电商大楼，招牌已将「雨姐」二字用红布盖上。（取材自微博）

1800万买楼 名字被抹去

而在红薯事件后，辽宁省的「雨姐电商直播孵化基地」招牌用两块红布盖上了「雨姐」两个关键字。据悉，这栋电商大楼花了她约1800万元（人民币，约253万美元）购买，雨姐的身边人透露，「贷了1200多万，要还到2027年」。在雨姐原本的规划中，这栋直播大楼本能提供更多的工作机会，把那些打算去南方打工的人留在东北。目前，雨姐对它没有更长远的计划。

沈琴说，出事之后，自己曾听白国辉说过，他们「本来也是个老百姓，成也萧何，败也萧何」。

东北雨姐的抖音帐号已被禁言。（取材自封面新闻）