红色文创“试水”数字新赛道：一大文创首次发布的数字文创产品“火”了

作为中共一大纪念馆首次发布的数字文创产品，“树德里”系列一经上线，销售火爆。产品以“盲盒”形式发售，自7月29日18时开启上线至7月31日16时，共有12240人预约，实际中签比例为1:4.5。这款首次“试水”的数字文创产品迅速“火”了起来，特别是让红色文创以这样一种新潮的方式走进年轻群体。这背后，既是红色文化不断“圈粉”年轻一代的递进式迈步，又是文创产品及产业求新、求变的探索性突破。

SSR丨树德里

线上收藏为线下打卡“牵线”

数字产品是当下元宇宙的热点。依托区块链技术发行的数字文创产品是文创数字化的一种载体，通过区块链唯一标识的技术手段，可以在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

本次发售的“树德里”盲盒共计2750份，其中SSR树德里106份，SR初心红723份，R门牌1921份，消费者购买后，将随机获得其中的一款。“伽作meta”APP作为指定发售平台，提供预约抢购渠道和中签情况查询。

SR丨初心红

值得一提的是，凭SSR树德里、SR初心红和R门牌三款中任意一款，在中共一大纪念馆所属一大文创旗下“一咖啡”兑换特调饮品、获取代金券，享受“一大文创”产品9折优惠等线下权益。持SSR树德里，还可额外兑换价值69元的树德里笔记本。

“我们希望通过数字文创产品首先得到年轻消费者，尤其是Z世代的关注，并将这些关注转化成为兴趣，进一步，发展到他们愿意到线下来，走进一大会址、走进一大文创，让红色文化持续给予他们滋养和影响。这是我们最愿意看到的。”一大文创团队有关负责人表示。

R丨门牌

红色文化借数字技术“破圈”

数字文创产品的诞生，是红色文化借助数字技术奋力“破圈”。

中共一大会址是中国共产党的诞生地，也是伟大建党精神孕育地，是中国共产党人的精神家园。1921年7月23日，中国共产党第一次全国代表大会在上海望志路106号（今兴业路76号）召开，宣告中国共产党正式成立。

在树德里的石库门建筑有2排，共9幢楼房，外墙青红砖交错，镶嵌白色粉线，黑漆大门上配铜环，门框围以米黄色石条，门楣有矾红色雕花，是上海石库门里弄的代表之一，承载着上海城市文化发展的记忆。

数字文创与实物分属虚拟和现实两个层面，实物本体具有唯一性、不可替代性。“树德里本体建筑没办法搬回家，模型受到价格、制作工艺、空间储存等因素的影响，数字文创产品则打破了这些限制，价格也更加‘亲民’。”上述负责人说。

数实融合为产业复苏“探路”

数字化也将为文创产业带来新的机遇。

根据日前中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，要求“推动文化机构将文化资源数据采集、加工、挖掘与数据服务纳入经常性工作，将凝结文化工作者智慧和知识的关联数据转化为可溯源、可量化、可交易的资产，分享文化素材，延展文化数据供应链”。在数字化的引领下，这些凝结红色历史文化的资源以全新的形式展现给公众，将为文化机构、文化创意产业带来新的活力与生机。

文化创意产业作为迅速发展的朝阳产业，是上海发展的八大重点产业之一，更是上海深入推进国际文化大都市建设的产业基础。今年以来，受新冠疫情影响，上海文化创意产业各领域都受到冲击。一大文创也在疫情之后积极探索实践、努力创新求变，试水新领域、挑战新事物，不断提升品牌价值和社会影响力，助力上海国际文化大都市建设。

未来，一大文创将继续以推广文化品牌为目标、以藏品研究成果为基础、以文化创意开发为支撑、以优选合作伙伴为助力、以科学技术手段为引领、以文创产品质量为根本，立求开发兼具艺术性、趣味性、实用性的文创产品。