华为按头锤苹果

一年一度的“iPhone春晚”,逐渐被华为窜了台。

北京时间9月10日凌晨1点,苹果举办秋季发布会,发布iPhone 16为首的重磅新品;而就在同一天下午14:30,华为也举行见非凡品牌盛典,带来了全新旗舰华为Mate XT非凡大师。

目前,坐拥主场之利的华为Mate XT热度明显要高于苹果iPhone 16。截至9月13日13点,华为三折叠手机Mate XT非凡大师的预约人数已达567.9万人。

经过市场的核验,事实证明,能够抵抗住苹果的,唯有华为。

“苹果春晚”深化破灭

在数码3C领域,每年的9月,一直是专属于苹果的“iPhone之月”,每年最新款的iPhone系列都在9月份发布,这也让全球果粉将其视为“苹果春晚”。

从2010年的iPhone 4发布以来,全球各个手机品牌都对9月畏之如虎,退避三舍。直至2023年9月,华为吹响了反攻苹果的号角。

在去年9月,华为与苹果便分别在同一天发布了各自的旗舰手机Mate 60系列和iPhone 15系列。

不止是同一天发布新品,华为用“硬核黑科技”好好给苹果上了一课。

Mate 60系列带来了陶瓷“霁红釉”技术、玄武钢化昆仑玻璃、玄武钢化耐刮技术和卫星通信技术。黑科技满满的华为Mate 60系列让一贯“挤牙膏”的苹果公司备受冲击。

华为Mate 60系列自发布以来,一直是市场上的热销机型,截至2024年6月底,华为Mate 60系列全版本销量已突破千万大关,其中的Mate 60 Pro销量倍比高达101.41,远超其他竞争对手,实现了断层式的领先。

IDC跟踪报告显示,2024年上半年,华为以17.5%的市场份额,位列中国智能手机市场出货量第一,获得“2024年半程冠军”。

已经有十几年历史的“苹果春晚”神话破灭,被华为“狙击”成功的苹果iPhone 15系列则销量暴跌。Canalys报告指出,2024年二季度,苹果出货排名退至第六,市场份额同比下降2%,占比14%。

这对于华为来说,也是一场畅快淋漓的“复仇”。

曾经的华为是智能机的王者,在2019年华为全系列手机在全球市场的总出货量达到惊人的2.4亿部,国内市场占有率第一,全球手机市场份额第二。

然而随着制裁事件的发生,华为惨遭“芯片卡脖子”,陷入了长达三年的衰退。从巅峰时期的2.4亿部,到最惨淡的2800万部,华为将自己的高端市场拱手让给了苹果。

如今三年之期已到,重回巅峰的华为,在苹果最强势的一个月,将其王冠打入尘埃。

不得不说,华为妥妥是爽文大男主的剧本。

从AI到折叠屏

不论是华为Mate XT还是iPhone 16系列,它们俩分别代表了高端手机的两个方向:折叠屏手机和AI手机。

先说折叠屏。

目前,安卓阵营的手机品牌,售价最贵的机型基本都是折叠屏,从产品结构上来说,折叠屏的地位已经凌驾于其它机型之上。

各大手机品牌追捧折叠屏的原因也很简单,就是因为折叠屏的设计更具未来感,视觉感官格外震撼,很容易抬高旗舰机单价,为品牌冲击“高端手机”而助力。

尤其在今年,折叠屏又继续进化出“大折叠”和“小折叠”两种形态,把目标消费群体进一步扩大。不论是追求成熟内敛的“商务风”,还是走可爱清新的“时尚风”,大小折叠都能一一涵盖。

2024年Q1季度,Counterpoint数据,全球折叠屏手机增长率达到了惊人的49%,为过去6个季度的最高峰。

2024年Q2季度,IDC数据,中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度,出货量达257万台;其中,华为以41.7%的市场份额,继续位列中国折叠屏手机市场份额第一。

在折叠屏的带领下,全球智能机市场终于一扫连绵数年的寒冬。Counterpoint数据,2024年Q2季度,全球智能手机市场销量同比增长6%,为三年来最高的同比增长率。

唯一在折叠屏中黯然失色的,只有苹果。在2024年Q2季度,苹果的销量已经跌至第六,达到十年来的最差水平。

从2018年全球首款折叠屏诞生以来,苹果在折叠屏领域已经落后足足6年的时间,无论是软件性能调试,还是硬件供应链零配件,iPhone都无法在短时间内击败一众安卓折叠机。

既然打不过,索性就改换赛道!于是苹果盯上了当下最火热的AI大模型,试图借助AI手机,拿到最后一张AI船票。

据库克表示,iPhone 16系列是其第一代专为生成式人工智能打造的旗舰手机,首次集成了AI功能,iOS 18中推出Apple Intelligence功能,多个苹果官方App迎来史诗级增强,尤其是Siri。在AI的加持下,它的语言理解能力得到了大幅提升,还能接收文字指令。

虽然苹果发布会花里胡哨,但值得注意的是,Apple Intelligence的中文版预计要到2025年才能面世,这意味着国内iPhone 16系列用户在较长一段时间内将无法充分体验到这一核心功能,这无疑加剧了市场对苹果AI战略实施进度的关注。

更重要的是,苹果推出AI手机的时间过于滞后。

早在2023年9月,华为MATE60系列就已经搭载上自研盘古大模型,成为第一部“AI大模型手机”。

苹果的另外一个老对手三星,也在23年底发布Galaxy S24系列,将谷歌Gemini AI模型预装到Galaxy S24系列手机之中。

除了华为和三星之外,国内其它手机品牌,如小米、OPPO、vivo、荣耀等,都不约而同将AI视为未来方向,新发布的旗舰机都或内置AI大模型、或搭载AI语音助手。

iPhone 16系列大张旗鼓介绍的AI功能,基本都能在安卓阵营中找到替代品。

库克和苹果想要营造出的产品差异化,依旧是晚人一步,市场前景并不明朗。

全球市场一扫阴霾

美国一家专注于技术趋势预测的咨询公司“未来今日研究所”,早在2017年就表示智能手机时代将终结,因为市场已趋于饱和,新增需求不再如往日那般旺盛。

这个预言逐渐在随后的几年内一点点实现,全球智能手机出货量开始持续走下坡路。尤其在2022年,全球智能手机出货量下降了11.3%,创十年来最低。2022年第四季度,降幅更为明显,同比下降18.3%。

这股席卷全球智能手机市场的寒潮,直至2023年都没有消散。据TechInsights最新报告显示,2023年全球智能手机出货量将继续收缩至11.6亿部,比2022年的12亿部同比下滑2.8%。

全球市场陷入低谷的最大原因,就是因为手机的创新能力下降,挤牙膏式升级常态化,导致差异化乏力,越来越难以被消费者感知。

消费者的购买需求减弱,导致平均换机周期已超过31个月。

在这个大背景下,各大手机品牌不再追求性价比路线,而是寻求产品创新来提升产品差异化,进而刺激出货量。于是,折叠屏和AI手机成了救命稻草。

在它俩的双重刺激下,消费者迎来一大波换机潮。

目前来看,折叠屏领域已经诞生出华为和三星两个绝对头部,分别占据中国市场和海外市场两个大头。但在AI手机领域,仍然没有诞生出改变市场用户认知的杀手级产品或端侧大模型。

或许,只有等到2025年中文版Apple Intelligence的出现,会给市场和消费者带来不一样的体验。

本文源自:锌财经