華為手機熱銷迫使蘋果大陸降價促銷？iPhone便宜逾2千元

苹果在大陆降价促销引发话题，图为上海南京东路步行街上苹果直营店。记者谢守真／摄影

苹果公司在大陆市场销量告急？15日，苹果大陆官网公告降价促销活动，1月18日至21日将开启「迎新春限时优惠」，消费者购买指定产品最高可获人民币800元（约合新台币3,480元）优惠，但每人每项产品限购2件。消息一出，相关话题立即冲上微博热搜榜第一。

苹果大陆官网消息显示，去年9月苹果发表的iPhone 15全系列4款机型皆在降价名单中，iPhone 14、iPhone 14 Plus和iPhone 13等机型也在优惠名单中，手机产品最高降价人民币500元（约合新台币2,175元）。笔电部分产品最高降价人民币800元，iPad部分型号最高降价为400元，苹果手表SE降价200元，苹果Airpods最高优惠100元，Apple Pencil降价50元。

财新网报导，苹果在2023年发表iPhone系列新品前，华为在其官方商城开售下半年的旗舰手机「Mate 60」系列，该系列采麒麟9000s晶片，这也是自2021年7月以来华为发表的首款5G手机，一上市就在大陆热卖，加剧苹果在大陆市场的竞争压力。

市场研究机构Counterpoint数据指出，2023年第三季，华为手机销量年增37%，市占率为12.9%，较2022年同期增加3.8％。苹果手机的销量在同一时间则年减10%，市占率由2022年同期的15.3%降至14.2%。值得注意的是，在2023年第三季，大陆手机市场是由荣耀夺下销售冠军，市占率由2022年同期的17.2%升至18.3%。

南方财经全媒体集团旗下21财经同样认为，本次苹果大陆促销的背后显示其在华销量有所下滑。报导引述华尔街投行杰富瑞（Jefferies）分析师在一报告中称，2024年第一周，苹果公司的iPhone在华销量下跌逾3成。

报告提到，尽管苹果iPhone 15系列新机在大陆多个电商平台降价，但销量仍大幅下滑。其中，在拼多多，这一系列降幅高达16%。Jefferies分析师认为，在大陆市场，苹果2023年较上年同期跌幅为3%，这等于苹果市占率在大陆下降约0.4%。

据了解，此次并非苹果大陆官网首次调价，此前其也曾多次据市场反映推出多种促销活动。2023年元旦，苹果官方也曾上线元旦促销活动，iPhone 13和iPhone 13 mini最高降约人民币200元。2022年7月，苹果曾推出针对当时的iPhone 13全系列四机型，推出降价600元的活动。

另，1月10日，股票研究与交易公司Redburn Atlantic下调苹果的评级，将其从买入降至中性，称iPhone在2024年将恢复成长，但未来几年上升的空间很小，并料今年第一季表现不佳或影响投资者的前景信心。

苹果大陆官网推出迎新春限时优惠，购买指定产品最高可获人民币800元优惠。图／截自苹果中国大陆官网