iPhone XR大折逾9千!苹果狂祭促销刺激买气
▲苹果开始实施一系列折价优惠,这对于近年不对提高设备售价以提高营收及利润的苹果来说确实是罕见的举动。(示意图/CFP)
苹果正在罕见地尝试一些它过去很少使用的iPhonn促销策略,如通过十分慷慨的旧机回收条款、进行折扣促销,种种举动无不是推动其旗舰产品的销售。
彭博专栏作家Mark Gurman引述知情人士撰文透露,苹果高层在10月时,从其他专案转调了一些行销人员来协助促进iPhone的销售,就在iPhone XS系列上市的一个月后,及iPhone XR开卖前几天。这位知情人士将这个举动称作「消防演习」,这似乎也间接承认了新iPhone的销售状况低于部分人的预期。
从那时起,苹果开始实施一系列折价优惠,暂时降低了部分新iPhone的售价,这对于近年不断提高设备售价以提升营收及利润的苹果来说确实是罕见的举动。周日(2)傍晚,苹果这波优惠下杀达到了高潮,在其官网横幅上祭出一支iPhone XR仅449美元(约新台币1.3万元)的限定优惠,比原价低了300美元(约新台币9200元),并要求消费者须以两年前的机款iPhone 7 Plus进行交换。
When has Apple ever before advertised an iPhone at $300 less than it actually costs by using an asterisk? pic.twitter.com/DTNLrOCxly
Mark Gurman认为,这些促销活动或许能振奋假日销售旺季的销量,并协助苹果实现季度目标,然而这种方也会破坏分析师看涨的论点,即以高价弥补销量不佳。
上周苹果也开始推出限时换购促销,将旧款iPhone换购价位额外提高25美元至100美元。另一位知情人士表示,最近几周苹果零售店员工也被告知多向来店消费者提及这些促销活动,部分日本电信商上周也以额外补贴的方式,变相降低iPhone售价。
去年iPhone X的销售也出现了类似的担忧,最终手机销量良好。苹果过去也使用过类似的营销策略,2007年苹果在初代iPhone推出后不到3个月就一度将售价降低200美元,当iPhone 3G于2008年首次亮相时,苹果也曾与电信业者合作提供补贴,过去苹果也曾默默调涨旧机折价。
苹果销售主管Greg Joswiak上周接受科技网站CNET采防时表示,「iPhone XR自10月底开卖后一直是苹果的畅销产品」,试图以此平息外界对苹果销售的担忧。
自10月初以来,由于iPhone需求减弱,苹果已蒸发了五分之一市值。苹果也于上季财报宣布未来不再公布iPhone销量,接着多家苹果供应链下调展望,周一(3)iPhone音效晶片供应商思睿逻辑(Cirrus Logic)也将假日季度销售预期下调16%,引发市场对其产品不再增长的担忧。
周二(4)苹果股价重挫4%至176.69美元。汇丰银行调降的苹果目标价,并称iPhone的成长已经结束了,该分析师在报告中写道:「苹果的成功来自什么?这是一个高度理想(及昂贵)产品的集合体,如今它正面临着市场饱和的现实。」
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