皇冠70 平云坚持初心

40年前，门前后仍是大片田，大楼仍只是左右两户的矮平房，这里是皇冠走过70年的起家庴，也是现任皇冠出版社社长平云从小长大的地方。（邓博仁摄）

皇冠创办人平鑫涛（左二）生前与子女合影，左起为平云、平莹、平珩。（本报资料照片）

作家张曼娟的第一本著作「海水正蓝」明年将迎向出版四十周年，图为出版二十年时的活动照。（本报资料照片）

皇冠杂志70周年纪念特大号。（皇冠文化提供）

对作家郝誉翔、资深编辑人余宜芳而言，自己的文学启蒙与养分都来自《皇冠杂志》，成长历程中许多人从父母的书架上第一次拿到的书，可能就是皇冠文化所出版。以大众文学为人所熟悉的皇冠，在台湾走过70年，若换算为年龄已是古稀之年，又是立足于众人定义为「传统」的出版产业，70岁的皇冠如今的姿态，是老派？优雅？冷静？坚持？皇冠文化发行人平云认为：「是初心」。

以读者为尊 掌握阅读潮流

「以作家为荣，以读者为尊。」平云说，这是自父亲平鑫涛就定下的社训，「以读者为尊」也就意味着看重读者的阅读喜好，平鑫涛自创办皇冠便认为要出「好看」的小说，以《皇冠杂志》作为大众文学发表的园地。平云认为，「不论最初的文学或近年发展的非文学书系，家父的初衷奠定了我们一直和读者走在一起。」若说皇冠一直以来有其独特的气质，「大众」一词伴随着台湾经历了不同的历史阶段，也扮演着重要的角色。

对平云而言，从第一天走进皇冠工作至今，很深的体悟是：「出版这件事总是走在社会趋势后面」，自己也从不认为能够「教育」读者，反而是读者一直在带领着出版人思考社会需要解决的是什么问题？读者期待读的是什么。「出版很少能主动创造什么潮流，而是真实反应社会需求的变化」。

「很多人说《哈利波特》开创了台湾的奇幻文学市场，但很难说什么作品有这样的开创性，更多时候是反映读者阅读需求。」而出版人能做的便是及时掌握阅读的潮流。对平云而言其实《哈利波特》几十万或上百万的销售数字，「就只是报表上的数字，看起来很不真实，真正真实的是读者的回馈。」是看到许多小一的孩子自己抱著书读，看不懂就自动查生字，即便《哈利波特》第一集2.5万字已是一般童书的10倍字数！平云说：「也是在那样的时候，真正感受到出版的力量，感受到阅读可以改变一个世化，甚至包括自家的孩子」。

三毛想封笔 亲笔信成契机

70年间，皇冠孕育了大量横跨大众文学与纯文学的台湾作家，倪匡、三毛、张曼娟、侯文咏、张国立、张小娴等，这些读者们熟悉的作家总是会持续地与皇冠合作，在来来去去已快速过一句「再见」的时代，和作家维持着似家人般的情谊，平云忆及父亲和三毛的一段故事：初试啼声便声名大噪的三毛，一度因为饱受批评和压力想就此封笔，「父亲写了长长的亲笔信给三毛，细数她的作品价值，文章好在哪，又改变了多少读者。」那封信写在三毛出第一本书之前，也成为三毛之所以成为三毛的重要契机。

所谓「以作家为荣」，平云认为除了最基本的版税结算准时清楚，更是为作家做出长远规画和看见作家的可能性；所谓的皇冠风格，平云认为就是对所有作家尊重且一视同仁，「每一个作家，每一本书只有做与不做的差别，一旦做，就不会因为作家的知名度，而在编辑或企画投入的用心上有所不同。」

说起自己和父亲的不同，平云说「父亲是全才型的天才编辑」，草创之初平鑫涛身兼编辑、翻译、行销、业务、会计，可说是靠个人意志推动整个出版社前进；平云认为自己则更像是参谋、刹车的角色，「记得自己第一天上班就指出某件事不合理，但这件事却让父亲大怒，之后我便学会在沟通时提出方案A、方案B，分析个别的优缺点，但最后都还是尊重父亲的决策，有时候他认为一定要做的，亏本也会做。我们彼此是对方最大的支持与后盾，对于我想尝试的，父亲也是全然的支持和放手。」

华人IP宝库 看重编辑力

参与皇冠的工作迄今，平云认为自己着力最多的是制度化，让团队运作顺畅，让出版成为众人之事。带着团队迈入70周年，平云说：「若自己真有什么经营之道，就是一直在错误中学习。」他认为出版多是在不断错误的尝试中寻找可能的机会，「一年中若成功的案子有1/3，不成不败的有1/3，都已经算是我自认很成功的一年。」失败中学习最多的，便是「不要贪心，专注于适合的选题和路线」，平云也不断提醒着自己，回到出版的本质：更谨慎地把可以做的事完成到最好，不急于IP效应，而是在对的时机找对的合作伙伴。

业内大叹「寒冬」之际，平云也不讳言在数位时代，阅读行为和习惯已产生巨大变大，「在休闲娱乐版块，阅读已然成为次文化。」70年的老牌出版社如何因应？平云认为他更看重的是编辑力和人的差异化，「AI做10本书可能都很类似，但一位编辑做的10本书一定很不一样。」看待出版业，平云说：「唯有人，赋予了意义」。

不以「量」满足绩效，2023年皇冠整体反而减少17本新书量，是20年来书量最低的一年，「但成绩算是10年来的A段班」。70年来出版了逾700位作家，将近7000部作品，堪称是华人IP的宝库，IP授权产值估计达上亿台币，但平云认为出版在此时此刻因应社会风气、产业生态的改变，最应该做的还是回到做纸本书的起点，「回到当编辑看到好的内容会觉得感动，会好想做点什么」的初心。

「相信有些作品能超越时代，成为经典。」也许出版业没有正确或完美答案，对平云和皇冠而言，与张爱玲的《传奇》共度80周年，迎接2026年三毛《撒哈拉沙漠》的50周年，以及张曼娟《海水正蓝》2025年的40周年，让故事继续说予人听，便是初心。