Jaguar開始品牌重振計畫 瞄準高端電動車市場

图／Jaguar

来自英国的Jaguar于本月初正式宣布，除了F-Pace SUV车款外，所有车型将在年底前停产，以进行全新变革。这次转型当然非轻易做出的决定，其来自于Jaguar早已显而易见的困境。该公司负责人表示，转型的主要原因是「利润接近于零」。Jaguar的未来将聚焦于高级市场的电动产品，该厂执行董事Rawdon Glover则提供更多相关见解。

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Glover已在Jaguar团队工作超过11年，之前曾在Volkswagen和Seat任职。在接受Motortrend采访时，他谈到这项转变：「我认为这将带领我们回到Jaguar的起点。」似乎Jaguar将瞄准更富裕的买家，提供更高级的销售体验。Glover坦承：「一昧追求销量并没有奏效。」今年Jaguar提供了五款不同的车型，所有车型的起价都低于或远低于77,900美元（约新台币245万元）。

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Glover表示，新车内外将具有「强大的存在感」，甚至可能引起两极化的评价。「它的表现必须非常令人向往，没有人会因为车辆使用纯电动力，就愿意花10万美元（约新台币314万元）购买。」品牌重整后的第一款新车可能会在年底前发表，为一辆「设计上比预期更加前卫」的四门GT跑车。这是个大胆的举动，因为SUV通常销售得更快更好。Glover表示，这样的选择是为了确保以最纯粹的形式，充分传达全新设计语言。

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随着转型的开始，Jaguar也会同步提升购车和销售体验，届时车价将会更高，但这代表着品牌与客户关系将产生更多价值，而且品牌最终将恢复盈利。

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