机构报告：国潮品牌三个支撑力

21世纪经济报道记者 杨坪 深圳报道

作为承载着民族精神和优秀传统文化的潮流，近年来，“国潮”产品已经激发出居民生活和消费的新热点。

据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年，中国国潮经济市场规模达到2万亿元，同比增长9%，预计2028年将突破3万亿元。

而一众繁多的国潮品牌中，究竟哪些能成为新消费与优质国货的代表？不同品牌的品牌价值几何？

7月23日，胡润研究院联合深圳市盐田区发布《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》（简称“《榜单》”），小米、喜茶、元气森林荣登新兴国潮品牌前三名，华为、比亚迪、李宁成为经典国潮品牌前三名。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润认为：“一个成功的国潮品牌有三个关键因素支撑，一个是本土文化底蕴或科技底蕴，一个是品牌自身的硬实力，能展示中国自信，还有一个是年轻消费者力量。”

《榜单》列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌，行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块，综合考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度，评选出百强品牌，并分为两组：2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80和2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20。

上榜品牌平均年龄20岁，其中2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80的平均年龄为12岁，2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20的平均年龄为54岁。上榜品牌主要来自于大消费行业，包括食品饮料、日化、服装等，还有汽车制造、消费电子、家电等中国智造的典范行业。