潮玩崛起／陆「国潮」势力抬头 老品牌融入潮流再生
记者魏有德／上海采访报导
大陆近年消费力提升，对于「潮流文化」也越来越重视，受到外来文化刺激，逐渐发展出「国潮」的品牌走向，不仅是原创品牌的数量喷发，老字号品牌在转型过程中，搭上「潮流」元素，抢攻年轻族群市场，借由「新零售」消费，向外开枝散叶，逐渐形成一股风潮。
「潮牌」的概念源自于西方世界，以70年代的美国街头文化为代表，主要反映于服装穿搭，衍生出的「潮流文化」内容多元，涵盖球鞋、玩具等。在上海举办的潮流玩具展，展期只有三天，但吸引超过300间知名潮牌及创作者共襄盛举，再加上许多会展期间的限量款发售，每日参观人数均超过万人。
对于「潮流文化」在大陆逐渐成熟，「STAYREAL」创办人不二良认为，在华人世界，大家接触久了之后，也会生成属于自己的潮流文化和态度，这是一个很好的时间点，开始创造属于我们的潮流文化，不管是服饰、公仔、甚至街头涂鸦、街舞都是。
▲「中国李宁」2018年巴黎时装周发布会海报。（图／翻摄大陆网站）
相较于外来品牌落地生根，吸引粉丝哄抢，大陆「国潮」势力也趁着大环境改变，渐渐走出特有的风格。「中国李宁」运动品牌，早期以运动服及球鞋为主要方向，一度发生经营危机，转型后开创特有风格，成为大陆「国潮」指标性品牌。
「中国李宁」2018年相继在纽约及巴黎举办新款发表会，将带有「中国元素」的设计推向全世界。统计资料显示，2018年以「潮牌」为关键字的搜索量超过三亿笔，「国潮」年搜索量则超过4000万次。
▲在网路商城搜寻「国潮」系列，商品琳瑯满目。（图／翻摄大陆网站）
经营「潮牌代购」的业内人士表示，「潮流文化」主要建立在明星光环、原创及穿搭流行上，大陆目前仍是以「代购」为主，国产潮牌仍在发展阶段，既有的品牌，融入潮流后转型升级，目前看来是成功的。
业内人士认为，每个品牌都有死忠支持者，只要跟当下潮流款式做结合，一定都会有卖点，至于个人在做的「国潮」品牌，目前仍然不太成熟，仍需要时间摆脱「跟风」，增加原创力，才会在市场获得更高接受度。