国潮崛起 爱迪达、耐吉在陆收入下滑

综合陆媒报导,大陆向来是引领亚太地区消费的主流市场,不仅在疫情期间成为爱迪达唯一保持营收正成长的市场,大陆市场更在2020年第二季品牌营收占三成以上。

但在2021年3月,爱迪达卷入新疆棉抵制运动,丢失部分大陆市占率。公司近日公布2021年第二季财报显示,品牌期内营收为50.77亿欧元,年增52%,净利润3.97亿欧元,年增55%。但大中华区却成为唯一营收衰退的市场,收入仅10亿欧元,年减15.9%。

爱迪达对此表示,在国际地缘政治紧张的影响下,品牌第二季在大陆的业务受到极大影响。但爱迪达CEO罗斯德(Kasper Rorsted)仍乐观表示,看好大陆业务的前景,并相信2021年的大陆业绩将非常成功。

同样将大中华地区视为品牌业绩驱动力的耐吉,2021年第四财季(3月31日至5月31日)集团营收大涨96%至123亿美元,其中,大中华区营收年增17%至19.3亿美元,未及市场预期的22亿美元。

另一方面,大陆国潮品牌逆势崛起,河南洪灾后更引发「野性消费」潮,使鸿星尔克等本土品牌爆红,愈来愈多的大陆年轻消费者改买国货。京东报告显示,仅在7月22日及23日两天内,大陆国潮运动品牌整体销售额年增逾280%。