头条揭密》耐吉下架卖更好 陆抵制外国品牌风潮能持续多久？

很多大陆网民不知道为何要抵制这些外国时尚运动品牌，也不知道中国与美国正因为新疆问题发生严重龃龉，更不知这些品牌为何会与新疆有关。他们只知美国忌妒中国经济发展，刻意要打压中国。（图／美联社）

中国大陆近日透过网路传播掀起一场舖天盖地的抵制外国品牌风潮，理由是这些品牌禁用新疆棉花。在中国与西方国家形成严峻的对抗形势之际，这场抵御外侮的爱国风潮来得正是时候。没有人怀疑大陆官方在这场风潮中的作用，因此很多人会认为抵制风潮不会持续太久，毕竟多年来类似的抵制也看得多了，诚如有些精明的网友所说，「有些稀缺商品还说不定正是抢进屯货的好时机呢！」

多年在中国报导新闻的外媒，在面对这场抵制H&M、Nike、爱迪达与众多国际知名时尚及运动品牌时，已不像过去那么惊讶，因为这些年来大陆网民抵制「辱华」企业时有所闻，只是这一次拿一份去年的声明来大做文章让人觉得愕然。尤其是由中共的青年组织「共青团」所发起，以《人民日报》为首的官媒立即群起呼应，让人很清楚地感受到它背后的强大力量。

在中国与西方国家形成严峻的对抗形势之际，这场以新疆棉花为标的、抵御外侮的爱国风潮来得正是时候。（图／美联社）

也因此，政治敏感度极高的网民立即把H&M以外其他禁用新疆棉花的品牌全数揪了出来，洋洋洒洒一长串名单让网民傻眼：「真的要全部抵制吗？」但眼看着相关话题在微博热搜上直往上冲，为外国品牌代言过的艺人与经纪公司当机立断，迅速在网上贴出一张张盖了红星圆章的A4打印纸声明，没什么人去细查红星圆章到底是哪个单位的，只觉得盖了这种官式圆章就很有权威感。很快地，微博上的大V推波助澜，网民热情呼应，一排排的艺人们争先恐后地表态与外商品牌断绝关系，生怕沾到病毒似地躲得远远的。

大陆发动针对外国的抵制热潮并不少见，在21世纪初的日本慰安妇事件、日本政府钓鱼岛国有化事件、韩国部署萨德导弹事件，是其中比较具有规模、时间也较长的抵制风潮，其他零零星星的对特定企业或组织（例如NBA）的抵制就更多了，大多数都是以被抵制方退让或道歉而收场。

历次针对外商的抵运动，大多是以外企退让为结局，仅少数例外。这次抵制的打击面涉及30多家公司，要让这些企业全数退让的可能性很低。（图／网路）

这些抗议「辱华」与抵制商品的风潮中，以由钓鱼岛引起的2012年反日风波规模最大，伤害也最重。爆发反日风潮在全大陆各地城市展开，游行动辄数万人至十几万人，几乎所有的公私机构都组织参加了。日方产业受到的冲击不说，还包括大量的中方经营的酒店、餐厅被砸，大陆民众开的日系汽车当街被毁，混乱与失序碧象引起许多批评。

这些年随着环境改变与多次磨练，对外国商品的抵制透过网路传播，主要都在网上进行。对大陆官方而言，控制网路言论比控制民众上街要容易得多了，对民众来说，用键盘进行抵制轻松愉快，还有更多同声一气的网民彼此互动，网路言论还能数据化，比以前政府领导人掌握群众运动的情况更清楚，抵制起来更过瘾。而商家们更是能很快地观察风向，迅速做出回应，不管是表态支持群众或是商品下架，可以避免很多无谓的损失。这种虚拟世界的互动，不只效率高、耗损少，而且动员与参与成本很低，在网民都熟悉运作方式后，将成为模式化的社会运作方式。

网民说，过去Coach等品牌短时间内被代言人解约，被网店下架，被人们刷负面的评论，但随着时间的流逝，这些品牌依然可以占有中国市场。（图／美联社）

目前网民们已经找出，因参与良好棉花发展协会(BCI)而禁用新疆棉花的运动和快时尚服饰品牌有30多个，现在正在思量是否要呼吁全数抵制，但是过度扩大打击面会不会减低抵制的效果，则是鼓吹抵制的媒体必须考量的问题。网上有消息指出，网上已发动抵制，但北京市西单H&M实体店仍有很多顾客还在排队试衣服。目前最新潮的热门网购社区「得物」App虽声称要下架耐吉，但被网民发现网页上仍持续出售，更令网民气结的是销售量还持续上升。在豆瓣网的社群里，很多人在讨论耐吉与爱迪达等品牌如果因抵制而打折就多买些屯积起来，抵制风潮过了还可以赚一笔。

在抵制外国品牌风潮中，很多网民头脑清楚、情绪冷静，网上言论支持抵制，但私下却讨论耐吉与爱迪达等品牌如果打折就多买些屯积起来，等风潮过了可以赚一笔。（图／网路）

此外，还有更多网民不知道为何要抵制，也不知道中国与美国正因为新疆问题发生严重龃龉，更不知这些品牌为何会与新疆有关。这些人通常会认为是美国嫉妒中国经济发展，要刻意给中国小鞋穿，压制中国不让它成为与美国平起平坐的大国。如果照这情况看，这场抵制风潮恐怕不会维持太久，不只每个人家里多多少少都有这些品牌的商品，国家队运动员也与这些厂商合作，诚如一些网民说：以前抵制的还少吗？现在抵制正热着，就暂时不买，等风头一过，还不跟以前一样一个个都回来了。