《国际产业》销售冷热不一 耐吉陷入困境 爱迪达Q2业绩强劲

此前耐吉提出财测，预计六月销售将意外下降，加深了投资人的担忧。消息传出后，耐吉股价当日暴跌20%。通常爱迪达股价会追踪同业耐吉的发展，但是爱迪达股价几乎没有做出下跌反应，显示投资人将耐吉的疲软，视为爱迪达的一个机会。

Tanyard Advisory分析师Simon Irwin表示，就产品而言，耐吉已远远落后于竞争对手，爱迪达则表现出色。

Bryan Garnier的消费者分析师Cedric Rossi表示，耐吉的创新能力不如过去，而且竞争有所加剧，为零售商提供更广泛的品牌选择。

耐吉在6月下旬表示，将在世界各地推出售价100美元以下的新款运动鞋，以便让销售重回正轨。

与此同时，爱迪达一直在推动Samba鞋和Gazelle鞋等新潮流，并推出新颜色和限量版，来维持购物者的兴趣。

根据LSEG数据，分析师预计爱迪达第二季的利润率为51.4%，将是近三年来最高水准。第二季营收预计将年增4.5%，达到56亿欧元(约61亿美元)。

但是Irwin也警告，鉴于中国需求趋弱和竞争加剧，不要认为「高利润的黄金时代」很快再次出现。爱迪达仍必须保持警觉，因为一些小品牌正在取得进展，尤其是在跑步和外套产品方面。

加拿大皇家银行上个月发布的研究报告显示，2023年，Hoka、Lululemon、New Balance和On Running等新兴品牌的全球市场份额为35%，高于2013年至2020年期间的20%。

Irwin说，产业的碎片化总是会发生的，耐吉已经陷入了这种情况，该公司放弃了一些批发合作伙伴，转而关注直接面对消费者的销售，进而为规模较小的品牌开启了大门。

而与此相反，爱迪达在执行长Bjorn Gulden的努力下，加强与批发商的关系，与耐吉形成鲜明对比。