疫后出国热入境冷 旅游业盼加强行销

日本3、4月将进入樱花季，不少台湾旅客也想赶快冲一波，但今年住宿难以捡便宜。（KKday提供／陈祐诚传真）

新冠肺炎疫情冲击全球旅游及航空市场2年余，我国去年10月13日松绑边境至今，旅游业已逐渐回温，春节期间各种出国产品卖翻天。不过，目前出境市场明显热过入境市场，业者及专家建议政府应加强行销拉拢国际旅客。

去年10月中到12月底，旅游、餐饮、饭店等业者皆感受到国际旅客回流，但根据观光局统计，入境旅客追不上国人疯出国的速度，业界分析原因除有日本祭出国旅补助、未开放陆客等因素，还有一点是国际宣传不足。

世新大学观光系副教授陈家瑜指出，国际组织都预估旅游要到2024年才能回到疫情前的盛况，先前政府没有给太多国际行销预算，现在应要加码，尤其从邻近国家开始。

政策部分，陈家瑜认为，疫情前的陆港澳旅客1年就多达350万人次，观光局若想达成今年600万国际旅客来台的目标，开放陆客会更有机会达成。

旅行业品质保障协会公关主任李奇岳也说，政府下一步要加强国际宣传拉拢散客，并透过旅行业者找到目的地国的主力组团社，观光局对国际旅客准备很好的优惠，但要推广让人知道才有用。

近期许多民众开始疯出国，旅游体验平台KKday营销长黄昭瑛提醒，疫情近3年时间，可能有些店家收摊了，或改为预约制，旅客出门前要做足功课。此外，日本今年1月10日起开始对国民提供国内旅游补助，各处观光客熟知的景点住宿一房难求，想趁樱花季去日本的民众，要有面对高房价的心理准备。