《国际产业》爱迪达拟出售Reebok

德国运动品牌爱迪达(Adidas)周一宣布，正在考虑策略选项，包括对Reebok的可能出售。爱迪达在15年前买下该美国公司，当时希望在美国当地与耐吉(Nike)竞争。

爱迪达表示，新决定将在3月10日宣布，届时公司也会宣布新策略。

爱迪达在2005年以38亿美元买下Reebok，但是让Reebok转亏为盈的进展微乎其微，让投资人一再地呼吁抛弃该品牌。

Seilern投资管理经理人Faherty表示，Reebok对于对于私募公司或是其他想利用Reebok进入美国市场的运动品牌来说，也许是很有吸引力的投资。

爱迪达表示，其他策略选项包括卖出Reebok或者仅持有该品牌部分股权。

耐吉股东之一，Mawer投资管理表示，这极有可能；爱迪达也有可能分拆Reebok成为独立上市公司，或是将品牌卖给私募投资、或卖给运动零售通路商、或例如VF集团这种复合品牌。

Reebok在今年第三季销售减少7%，来到4.03亿欧元(约4.89亿美元)，第二季销售更是暴跌44%。

分析师表示，Reebok最近与艺人例如Cardi B的合作表现不错，Reebok并新聚焦在对女性的吸引力，让该品牌进入较好的定位。

爱迪达此前预测第四季销售将因疫情封锁而下滑，疫情抵销了中国销售重回成长和歌手碧昂丝(Beyonce)相关产品强力促销的力道。