机构调查 苹果手机用户估2027超车三星
机构调查报告显示,预计从2027年底开始,高阶市场需求的提升及其产品更长的生命周期,苹果手机用户数量将会超越三星,并在2028年进一步扩大领先。图/本报资料照片
各手机作业系统近五季市占率
Counterpoint Research最新调查报告显示,在智慧型手机作为日常必需品、功能型手机升级,以及年轻用户持续新增等因素带动下,全球智慧型手机现有用户数量预计将持续成长至2028年,年复合成长率(CAGR)约为2%,且预计从2027年底开始,高阶市场需求的提升及其产品更长的生命周期,苹果手机用户数量将会超越三星,并在2028年进一步扩大领先。
Counterpoint指出,中东及非洲地区因低渗透率及经济成长,预期用户数量增速将保持在较高水准,加上政府和电信商积极推动数位化建设及先买后付平台的兴起,将进一步刺激智慧型手机的普及。拉美则成为大陆品牌竞争的主战场,在大陆品牌积极推动下,加上当地民众有使用双手机的趋势,智慧型手机渗透率在中美洲及加勒比地区快速提升。
观察其他市场表现,Counterpoint表示,北美智慧型手机现有用户数量在2023年后将逐渐稳定,随着产品生命周期和销售量趋于平缓,市场进入成熟阶段;欧洲市场因经济萎靡导致2022及2023年智慧型手机销售量显著下跌,但2024年消费者信心回升,销售开始改善,但因市场饱和,现有用户数量增长大致与人口同步成长。
大陆市场因已趋饱和,加上经济不确定性,用户数量成长率预计有限;而印度市场也因逐渐成熟,预料在2024年后增速放缓。
品牌方面,Counterpoint说明,高阶市场需求的提升及其产品更长的生命周期,是苹果现有用户数量成长的主要推动力,预期自2027年底开始,苹果用户数量将超越三星,并在2028年进一步扩大领先优势,iOS用户数量占比将在2027年达到19%。华为预计2026年后现有用户数量将缓慢回升,不过OPPO、vivo及小米全球总合现有用户数量成长率将逐渐下降,这也为其他品牌带来机会,像Google、Infinix、OnePlus及HONOR等仍显示出强劲销售增长动能,值得持续关注。